广告中的女性形象和女性文化分析.pdfVIP

广告中的女性形象和女性文化分析 摘要 广告中的女性形象长期以来是广告文化研究的重要分支，也是近年来国内媒介研究的热 门课题，其中“性别角色定型”以及“女性的性对象化”一直是备受各方争议的研究焦点，国内许 多广告也因卑视女性而遭到学界的诟病。 广告的商业本质在一定程度上决定 倾向于采纳受众所熟悉的、最易接受的价值观与意 识形态(例如男权中心意识)来建构其符号系统。那么，此类广告产生的深层原因是什么?“女性 卑视”的价值观如何