金坛子封坛陈酿酒的展会参展.docVIP

PAGE PAGE 12 第 PAGE 12 页 共 11 页 学 年 论 文 题 目 金坛子封坛陈酿酒的展会参展 姓 名 所在学院 专业班级 学 号 指导教师 完成日期 安徽职业技术学院 学年论文指导教师评阅意见 学 生 姓 名 专 业 班 级 广告与会展 会展821班 学 号 （论文）题目 金坛子封坛陈酿酒的展会参展 指导教师 教师职称 教授 学年 论 文 评语 评定成绩： 指导教师签名： 年 月 日 目 录 摘要、关键词…………………………………………1 一. 概述………………………………………………1 二. 背景分析…………………………………………2 三. 寻找展会…………………………………………5 四. 准备工作…………………………………………6 五. 产品介绍…………………………………………8 六. 产品的展示策划…………………………………9 七. 结论………………………………………………10 八. 参考文献…………………………………………11 安徽职业技术学院 广告与会展专业学年论文 【摘要】 现今，中国的酒业已是很发达，各种各样的酒品种也随之出现。在中国这个庞大的市场里，酒品种不下于5000种。然而为人所熟知的酒却寥寥无几，中国的酒业的现象就犹如众星捧月般，黯淡的是小酒厂，发亮的总是大品牌。所以，为了更好的宣传本品牌，扩大知名度，以便让更多的人熟知，本着公平、公正、公允的原则，采用合适的方法，借鉴其他品牌的经验，运用会展的营销模式，在此次展示会上，特加大宣传力度，用有效的方式，推出封坛陈年金坛子酒。 【关键词】 “金口”文化 竞品状态 中博会 产品品牌文化内涵 营销策略 概述 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，酒水消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国酒水消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些酒水场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、白酒为主要消费的品种。消费者对白酒的需求建立在“刺激感官”，解决“困”和“疲”的基础上，但是，白酒本身“酒精度数高、口感不好、容易致人酒后醉”的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了白酒“涩”与“度数高”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。而其他的饮料虽然解决了某个方面的需求，但又摒弃了另外一些的元素，并不能完全满足消费者的全面感官需要。 广告是现代营销中不可或缺的一个辅助手段，会展是现代社会发展中一个不可缺少的元素。公司将金口文化与福文化巧妙组合，形成了系列广告片，不仅是在广东、广西、海南、西北等地及安徽卫视投放，而且通过各种的酒类展会展示金坛子的效果，收获甚佳。“打开金坛子，幸福一辈子！”的广告语也迅速传遍大江南北为“金坛子”产品的推广起到了推波助澜的作用。 一个产品，如果通过一个展会成功展示宣传，即意味着暂时性市场平衡状态的波动起伏，市场份额的重新分配，而展示出的产品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着一个产品是否能够成功展示出自己的魅力成功的关键。 在我国，酒类行业被定性为一个特殊的行业，一个多元化的行业，更是一个敏感的行业。由酒涉及到的问题可以说是不断被报道，屡屡见诸报端。而且，我国的酒类品种多达数十种，知名酒更是许多，不乏地方特色的酒，例如安徽的皖酒、四川的五粮液、泸州老窖等等。这是一个竞争激烈的行业，这是一个复杂的行业，这更是一个充满机遇的行业。我们的酒作为酒类行业中的一员，也是一个富有巨大发展潜力的公司，公司多年秉承“向社会提供绿色健康酒品为己任”的原则，把“精诚所至，金石为开”作为厂训，有机地将酒文化与传统文化结合，形成了企业的“金口”文化。 背景分析 行业规模：全国，酒厂万家，大小代理商