怎样做品牌营销策划扫描.pdfVIP

陈春雷：怎样做品牌营销策划 2010-10-18 12:58:50 来源： 一大把专家博客 (3) 品牌的情感形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品 牌能够让消费者产生的情感感受，如 “多喜爱 ”让人感觉到温馨与爱意、 “梦洁 ”让人感觉到浪 漫与甜蜜。 “晚安 ”让人感觉到呵护与关怀等。 (4) 品牌的文化形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消 费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如 “可口可乐 ”代表了自由与激 情、 “万宝路 ”代表了坚韧与豪迈、 “海尔 ”代表了团结与真诚等。 (5) 品牌的社会形象：是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消 费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开 “宝马 ”车体现了地位、吃 “肯德基 ” 象征着时髦、穿 “金利来 ”代表着品味等。 (6) 品牌的心理形象：是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的