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（广告传媒）公益广告研究 我国电视公益广告研究网址 :http:///doc/f7/17674.html 我国电视公益广告研究 摘要：在电视品牌大战硝烟弥漫的今天，电视媒体都力图通过品牌战略在竞争中夺下属于自 己的一片高地。品牌战略中的特色化、CI 系统等早已是各电视媒体共晓的战术，要想求新求 变，与众不同，还得另辟蹊径。公益广告就是大家还未充分意识到的电视品牌战略的新支点。 公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益，是用金钱无法衡量的，公 益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生巨大和深远 的影响作用。 关键词：公益广告；电视公益广告；社会功能；广告运作 ASummaryoftheStudiesinTVPublicServiceAdvertisinginChina Abstract:TVbrandsinthetoughWorldWartoday,TVmediaaretryingthroughbrandstrategyin thecompetitionoftheirownsnatchedaHeights.Brandstrategyandthecharacteristicsofth eCIsystemhaslongbeenthetelevisionmediawereknowntactics,inordertot