广告行业术语解析实用.pdfVIP

1、收视率 收视率（ RATING）为转收某一特定电视节目或广播节目之个 人数（或家户数） 的百分数。 电视台及广播电台也使用收视率作 为广告影片播映费率的判断标准之一， 通常节目收视率愈高则卖 的价格也愈高。 排名前面的广告公司花较任何其他媒体研究经费 更多的费用， 从各种数据调查中心购买收视率资讯。 而每一个别 电视联播网花费在收视率资讯上的费用， 也较任何一家广告公司 花费者更多。 2 HOMES USING TV 、 开机率（ ） 开机率为在一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。 通 常，百分比均指在其家中拥有电视机或收音机的可得群体额 AVAILABLE UNIVERSE THE TOTAL POPULATION （ ），而非指群体总额（ ）。开机 率的程度， 因季节、一天中的时段、 地理区域以及市场而有所不 同。 3 SHARE 、 节目视听众占有率（ ） 节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。 节 目视听众占有率说明某一节目或电台在总收视或收听视听众中 有多少百分数，指在某一特定时间那些在看电视的家户数。 4 / / RATING/HUT/SHARE 、 收视率 开机率 节目视听众占有率（ ） 收视率、 开机率、 节目视听众占有率这三个术语互相密切关 联。可用下列公式表示：开机率 * 节目视听众占有率 =收视率，可 依据此公式预估收视率。 5 、 毛评点（ GRPS,GROSS RATING POINTS） 毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总 数。和收视率相同，毛评点为一百分数。 毛评点提供说明送达的 总视听众， 而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下， 计算 毛评点， 我们用每一插播播出次数去乘每次插播的收视率 （或杂 志的刊出率等等） 。 6 IMPRESSIONS 、 视听众暴露度（ ） 视听众暴露度为全部广告暴露度的总额。 以个人数目 （或以 家户）来表示，而与百分数不同。计算方法如下：以在某人口群 体中的人数去乘送达给某特定人口群体之毛评点。 将广告排期表 中每一插播（或杂志刊出的广告等等）所送达的视听众（人数） 累计加总。 7 REACH 、 到达率（ ） 到达率为不同的个人 （或家庭）在特定期间中暴露于媒体广 告排期表下的人数， 一般均以百分数表示。 到达率的运作适用于 一切类别的媒体。 就广播、 电视媒体而论， 通常到达率均于四周 期间表示。 就杂志，报纸而论， 到达率通常以某一特定发行期经 过全部