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电子商务网络营销课程实验报告 目录 一、背景介绍 3 1. 简介 3 2. 微信的兴起 3 3. 微信营销的现状 4 二、市场概述 4 1、微信的起步 4 2 、点评网的不成熟 5 3 、针对性解决 5 三、目标用户分析 6 1、学生族 6 2 、上班族 6 3 、吃货族 6 4 、外地旅客 6 四、竞争对手分析及市场定位 7 1、定位对比分析 7 （1）新浪微博的定位 7 （2 ）大众点评的定位 7 （3 ）拉手网的定位 7 （4 ）微信的定位 8 2 、用户群体对比分析 8 3 、手机移动端 9 (1) 用户账号 9 五、营销模式概述及可行性分析 11 1. 营销模式概述 11 2. 我们的营销方式实现的功能 - 11 (1) 商家的公众账号 11 (2) 查看附近的店（ LBS） 11 (3) 漂流瓶 12 (4)O2O(online to offline) - 12 (5) 开放平台 12 3. 可行性分析 13 (1) 微信方 13 (2) 餐饮行业商家 14 六、完整的营销策划说明 14 1、商家的公众账号 14 2 、查看附近的店（ LBS） 17 (1) 列表式 18 (2) 地图式 18 3 、漂流瓶 19 (1) 优惠券 20 (2) 健康小广告 +商家信息 20 4.O2O(Online to offline) 21 5. 开放平台 21 6. 微信团购 22 (1) 客户关系管理 22 (2) 品牌维护和库存处理 22 (3) 基于用户行为分析的精准宣传 23 7. 节假日营销 23 (1) 打假日文化牌 23 (2) 站点广告的更换和站点主题的切换 23 (3) 假日促销 24 (4) 一分钟也等不得 24 (5) 专门的节假日导购设置 24 七、总结和反思 24 1. 关于最初的想法 24 2. 关于我们想法的转变 25 3. 关于过程的纠结 25 4. 不足与反思 26 不足： 26 反思： 26 附录 : 参考文章和网站： 错误 !未定义书签。 一、背景介绍 1. 简介 微信是腾讯公司于 2011年 1 月 21 日推出的一款通过网络快速发送语音短信、