战略视角下的企业伦理竞争优势的构建.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 战略视角下的企业伦理竞争优势的构建  从战略的角度看，拥有持续竞争优势是战略成功的标志．因为，企业假如没有竞争优势，就不能获取超常收入，也难以获得长期持续发展．所以，如何获取持续竞争优势是战略管理领域的基本问题。在以往的战略制定申对企业伦理很少涉及，本文拟从这个角度说明这一现点，并对战略中企业伦理的构建供应一些详细的建议。  一、企业伦理的含义及其重要性  1．企业伦理的含义  企业伦理是企业在处理内外关系时应遵循的行为规范和准则，集中反映了企业的经营宗旨、价值准则和管理信条。详细的说包括企业处理与顾客、供应者、竞争者、全部者、员工、社区等各利益相关者关系时应遵守的伦理准则。  2．企业伦理的重要性  经济全球化带来的压力使得企业要赢得社会的认可，所需要担当的伦理责任达到特殊重要的程度。首先，市场经济本质上是道德经济，市场交易行为天生具有  三个道德前提：一是互惠互利；二是自由选择；三是相互信任。市场经济的道德本质在派生出市场经济的规则和秩序的同时，也派生出具有规律性的道德奖惩社会机制，遵守规则能够获得更多更长远的利益，而不守规则将受到市场的处罚。其次，企业的可持续发展必需是以社会责任为动身点，在追求自身利润最大化的过程中。贯彻经济与伦理相协调的原则来实现的。  二、获取竞争优