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（品牌管理）线品牌如何打 造新农村市场 壹线品牌如何打造新农村市场？ 壹、新农村市场消费者的构成 1 、现阶段新农村居民的几种形态：A 、以农业为主：缺少知识，对外界 的了解较少，更没有什么品牌意识，只是务农的，收入也纯粹是 “汗滴 禾下土，分分皆辛苦”的状态。 分析：以实惠为主的消费观观念。 B 、以农为主兼务工（大众约占80%左右）：以种地为辅，以外出务工为 主要收入的农民。经常于城市务工，对品牌有所了解，但因收入问题， 偶尔使用假名牌也是能够接受的。 分析：经常不于农村，那么其消费也就转移到城市或正于进行建设的城 乡结合部了，但壹旦回乡即大加采购以偿妻儿，以尽孝道。 C 、现代农民：农村新贵，文化知识较高，或经商，或搞副业养殖。常住 农村，但收入较高。农闲时，节日里出外游玩。 分析：通过网络、电视、报纸等媒体了解信息，接受信息较快。能够快 速接受新事物。 二、新农村市场的消费特性 1 、追求实惠，以实际需求为出点，往往低价格高附加值的产品更容易被 接受。 2 、追求便利，消费群体普遍文化程度不高，思维比较简单，对太复杂的 事物接受度较低。所以我们的促销活动越简单越好。 3 、感性消费，有时纯粹是为了面子，盲目和邻里互相攀比跟风而产生的 购买冲动。 三、新农村市场的乳制品的行业情况 1 、市场发