0711龙江家园品牌传播暨糖酒会策略执行方案.pptxVIP

龙江家园品牌传播暨糖酒会策略执行方案正一堂品牌策略机构2011年7月21龙江家园为何夯实行业地位龙江家园如何获得行业地位3龙江家园糖酒会传播费用预算方案结构：第一部分 龙江家园为何夯实行业地位一、夯实行业地位的背景二、夯实行业地位的条件三、夯实行业地位的主张一、龙江家园夯实行业地位的背景响应行业发展趋势，品牌才能大有作为自2008年白酒行业趋向产区价值集群化，行业已经形成川酒、黔酒、苏酒、鲁酒等板块，如川酒金三角产区在行业地位的树立，无论是从招商上、销售上、品牌上获得极大优势。东北产区目前没有形成鲜明的产区价值，龙江家园顺势而为提出东北板块稀缺的产区价值才能有利于夯实行业地位和树立板块代表性。2、建立行业背书有利于提高品牌公信力中国驰名商标、中华老字号、中国十七大名酒等行业背书能够提升白酒品牌的附加值，龙江家园提出爽朗酒体风格不能自说自话，缺乏品牌公信力。爽朗酒体风格只有得到行业的认同、专家的认可才能更加有效的提高品牌附加值，行业有地位在传播中才出师有名、名正言顺。3、夯实行业地位利于企业长远发展建立企业在行业或者板块独树一帜的行业地位，提出自己差异化的价值主张，既代表行业趋势需求又能区隔竞品，有助于建立企业发展的核心竞争力。龙江家园在行业中树立东北板块代表的行业地位和在板块中树立东北酒发展引领者的板块形象，才能更好更快的实现品牌价值营销，实现产品升级和大北方市场战略布局，良好的行业背景更利于全国化进程。总之，龙江家园要顺应行业趋势，在东北板块率先提出特有的产区价值建立行业背书，为东北板块率先提出独特的酒体风格夯实行业地位，为龙江家园的品牌长远发展奠定基础二、夯实行业地位的可能性1、龙江家园占位了东北板块特有的稀缺价值众所周知东北粮食是东北板块区隔与其他板块特有的核心资源，东北粮供应着全国白酒企业百分之六十左右的酿酒原粮足以说明东北粮的品质价值。龙江家园经过一年“国米贡粮”产地价值的传播，具备了一定的品质认知基础，同时产地价值传播又符合行业产区化主流趋势。2、龙江家园提出了东北板块缺失的酒体风格东北板块在行业中没有自身独特的酒体风格定位，酒体属性在竞争中没有明确概念区隔。龙江家园实现双线自酿有资格有能力提出具有东北属性的酒体风格，并且爽朗型经过传播已经具备一定的认知，既是东北板块的特色又是弥补板块空白，特色的风格是板块发展所需。3、爽酱上市是行业大事也是东北板块的大事酱酒品类的品质价值是其他酒类无法比拟的，爽酱成功上市象征着东北板块也能酿造高品质的白酒产品，通过酱酒的品质树立龙江家园粮食酒的最高品质标准，十分利于对整个东北酒低品质的认知改变。这样的大事一定会引起行业关注。4、陈建斌加盟为品牌增添活力一方面陈建斌的一线形象带动龙江家园品牌形象的提升；另一方面陈建斌的演技淋漓尽致的演绎品牌核心爽朗，将爽朗酒体风格的体验感演绎的更加具化和可感知，使品牌更能够与消费者实现互动。5、糖酒会在沈阳召开具备地利条件沈阳是大北方战略核心市场，糖酒会在沈阳召开，龙江家园无论是从品牌传播上、市场氛围上都占据优势。作为东道主的品牌更容易在行业中谋取关注和热捧。支撑产地价值爽酱上市发布倡导糖酒会夯实行业地位演绎认证展现爽朗风格陈建斌代言三、夯实行业地位的主张中国白酒粮心产区 开创爽朗酒体风格中国白酒粮心产区为东北板块提出特有的产区价值，是对品牌传播“国米贡粮”这一品质诉求的升级，将会成为龙江家园产品的品牌背书。龙江家园率先提出东北板块的明确产区价值利于树立行业竞争力。开创爽朗酒体风格体现龙江家园为东北板块的杰出代表，为东北板块开创属于自身独有的酒体特色，体现爽朗酒体风格对于行业及板块的重要性，加强龙江家园在行业的位置感。中国白酒粮心产区龙江家园提出中国白酒粮心产区是对东北核心价值的充分体现符合行业发展的必然趋势，龙江家园要通过行业力量以及自身传播形成川窖黔气东北粮的产区价值格局，从而树立东北板块引领者的品牌形象。开创爽朗酒体风格爽朗酒体风格既是东北板块发展所需又是龙江家园结合东北实际环境创建，通过专家的认证建立爽朗酒体风格的真实性与专业性，树立川浓黔酱苏绵东北爽朗的行业竞争格局，从而建立东北板块代表者的品牌形象。龙江家园在糖酒会的高调亮相，通过：行业协会的认同，行业专家的肯定行业媒体的倡导，自身的品牌传播实现中国白酒粮心产区的占位和爽朗酒体风格的树立，深入传播这一口号，最终将龙江家园打造成为：中国白酒粮心产区首倡者中国爽朗酒体风格开创者第二部分 龙江家园如何夯实行业地位一、爽酱如何支撑中国白酒粮心产区首倡者二、原珍如何演绎中国爽朗酒体风格开创者三、糖酒会如何实现龙江家园主场化的亮相一、爽酱如何支撑中国白酒粮心产区首倡者1、爽酱品牌创意视觉设计表现2、爽朗酒体认证暨爽酱首瓶下线3、爽酱上市品鉴会暨万瓶限购仪式1、爽酱品牌创意视觉设计表现创意策略爽