广告创意人成长五步曲DOC10.docx

广告创意人成长五步曲DOC10 广告创意人成长五步曲DOC10 广告创意人成长五步曲DOC10 广告创意人成长五步曲 (DOC10) 广告创意人成长五步曲 一些马上 入广告行 ， 或许已 步入广告行 、 但 不深 于广告的新人， 经常难免会犯疑： 在广成功 的路上， 究竟有没有捷径？路漫漫兮其修 ， 广告是一个不停 累的行 ， 是 厚 而薄 ， 累的 程很重要。 以多年的广告从 ， 我逐 领会出，其 每个广告人的成 ， 大凡都要挨次 接触广告 期、 知广告 期、 模 广告 期、 践广告 期和 作广告 期五个 段，即广告 意人的成 五步曲。 [ 接触广告 期 ] 其 ，每个人都会接触广告，从略懂世事的孩童、到年 已近逝的老者， 广告无 无刻不存在于我 的生活中， 每个人的一世，都是陪伴着广告的一世：每日打开 ，广告映入眼帘； 每日打开 ， 广告 然 上； 每日行走在街头巷尾， 五花八 的 外广告迎面而来、 擦肩而 ； 每日吃喝拉撒的 多用品其 、 明 等广告也经常如影相随 ?? 在我 没有深刻地去研究什么是广告的 候， 也 我 只知道 上、 上、 街头巷尾、家 里短有一个 西叫广告， 殊不知道它的真实意 ， 就是接触广告 期。中国最大的 料 下 在接触广告 期， 广告的感 往常会有两种。一种是你 知道有一个叫 “广告 ”的 西，广告是广告主 自己的宣 （甚至 个都不知） ，却不是很理解它。 一种是你的心目中已 有了广告意 ， 而你殊不知 就是广告 意的 想， 比方：当你面 一个 “* ”号 ，你或 有 候会想它象形了什么 : 放了一个屁啊 !/ 多角恋 ( 婚外情 )/ 交集 / 十字路口 / 残破的雪花 / 的直径 / （ 力 ） / 爪 / 一个 “水”字 / 船和 / 剪刀与 一只静止的 “蚊子 ”/穿越 / 插一杠 / 三 六臂 ?? 其 与广告 意的 想有异曲同工之 。 于想 入广告行 者和初涉广告的新人而言， 以 上两点，培育自己的广告意 。第一，多方面、全方向地接触广 告，并 之形成 厚的 趣， 从生活的每 每刻、 角角落落去了 解广告，并存心 地去 一些广告的内容。 比方：甚至在逛街、 物的 候， 都 心地去 摩， 有关的广告宣 品、 有关的 广告活 、 品的 端布局， 等等。第二， 意的 想意 ， 比方：房屋。你想到了什么 —— 空 ，资料： 等，建筑 格， 属于那边，住的人，一个世界，房屋里的 ：桌子、床等，婚姻，与外界的隔绝， （去 ），家， 与富（ ），身体与心灵， 景，阳光透 来，听 窗外的 叫，想起一句古 ：安得广厦千万 ，乞丐或许漂泊的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名 《 》的小 ?? 存心 地 详细的事物 它 生想象、把自己灵感的一些火花 下来， 自然包含非广告的； 养成写 意日 的优秀 ， 意日 最好分两本： 一本把平时自己看 的存心思的广告记下来； 一本写自己对广告的认识、 生活中风趣的事、广告见闻、 自己的即兴创意、 甚至能够是自己任意想到的一句话等， 不用想多么成熟或详细， 先培育自己的这类意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅易的广告概读书，不过翻翻，也不用细看，先知道一些简单的广告观点。 [ 认知广告期间 ] 假如说接触广告期间是你初步认识广告的阶段，与它的第一面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去靠近它。那么，广告 认知期间就是你因为它的吸引而想去认识它的过程， 这类感觉就像是在恋爱， 正如恋爱时， 你全力想去认识一个人同样， 这时候你最想知道广告的神秘 —— 因为，你对它是好奇的。 这一阶段，不停地认识着广告， 大体知道了广告的一些基本观点：广告是什么？广告做什么？广告有什么作用？等等。 好多人也已经有一些广告的实践，但这一阶段又能够说是广告入门的一个 坎，这一阶段的广告新人极罕有平易的心态， 一些人因为写出一句不错的广告语或许一个不错的创意什么的， 就以为这是完整的广告了， “哦！广告本来是这样的简单 ”；一些人因为在创作中不得窍，频频受挫，而以为创意 “难于上青天 ”。这期间，认识全面的广告是很有必需的， 第一，你起码应当看一些以下方面的书（ 1 ）广告学知识（ 2 ）广告人成长经验介绍（ 3 ）广告典范 4 ）广告企业运做（ 5 ）广告作业工具等，对广告的一些基本 知识产生记忆， 当他人提起某一广告观点时， 你能知作他人在说 什么，就像人体器官一 ，比方眼、耳、鼻、舌 ?? 广告的基本观点其 就是组成广告表 的基本器官； 自然，看 的方法是很关 的，我往常的方法是，第一步：先看 介（或目 ）认识主 要内容，假如内容有些是知道的， 即迅速地翻 ， 只 新内容； 假如是不知道的内容， 先整体