2011中治集团年会策划案.pptxVIP

2011年中冶置业南京分公司年会; 活 动 目 的 活 动 概 况 年 会 预 发 布 活 动 概 况 活 动 形 式 活 动 流 程 组 织 工 作 ;活动目的;年会预发布;活动时间：2010年1月中旬 活动地点：会议中心 参与来宾：企业领导；客户群；业内领导；公司工作人员 参加人数：200-300人 组织形式：由公司年会工作项目小组及执行公司统一组织、执行 ;此次活动因考虑到总部领导亲临现场！我们和贵公司通力合作完成一场体现集团企业文化及企业精神的快乐而有意思企业年会。 年会组织活动以“自编自演、内外接合、内容丰富、全员参与、精彩火爆”为宗旨，国将活动办得气氛活跃、内容丰富、有声有色。活动内容可包括有：各类游艺、小合唱、各类特色节目（如小品、相声、舞蹈、独唱、诗歌朗诵、哑剧表演等）等。 ;回顾历史 中冶舞动南京 ;活动流程;14:00-17:00;17:00-17:30;签到处布置;17:00-20:30;领导表演节目设计;现代剧表演;大型企业沙画;活动亮点描述;水墨舞;舞台布置;晚宴结束;晚宴布置;组织工作;THANK YOU！;五加白品牌经营战略规划与行动纲领;第一部分提纲契领、确立目标;;时间; 通过市场调研：为五加白下一步工作提供了强有力的方向依据。 通过品牌规划：推动了五加白品牌核心价值的系统化建立，清 晰了五加白未来的市场运作模式。 通过核心策略的修订：进一步完善了五加白的品牌核心价值。 通过品牌落地方案：实现了品牌核心价值与目标消费市场的精 准对接。;不积跬步，无以至千里 不积小流，无以成江海 ;;;;;;至此，我们可以清晰地看到五加白品牌具有的无限可能和成功的必然！ 为此，我们有必要再重申五加白的品牌思路和发展策略……;;第二部分五加白品牌之魂：核心价值;;产品本源—— 史出女真，首创的二次蒸馏提露工艺、十五味名草药的名方； 露酒标准开拓者、集众多显赫荣誉一身的老牌名酒； 一亿年天池水、东北独有的黑钙土、长白山天然药场； 精神本源—— 曾经辉煌，曾经风靡大江南北，曾经是一个时代的印记，曾经是一代人的骄傲和记忆； 继承了从四野，到越南自卫反击战，到改革开放经济腾飞的拼搏、进取的精神基因； 现实意义—— 五加白辉煌处于改革开放的大浪潮中，见证了改革开放的成就、经济发展超日赶美、科技腾飞、大国崛起…… 时至今日，这股子“精神气”要继续被传承和传颂，并形成五加白的品牌资产;;;主形象;;;经济腾飞，国力强大展现了大国的创新、民族的自豪 GDP超日赶美展现了大国崛起的气势 神州载人航天、嫦娥探月工程展现了创新与进取 奥运、世博全球瞩目展现了创新与进取 党政官员的人性魅力展现了责任与担当 商界的励志典范展现了创新与进取 民间的蓬勃生机展现了民族自豪感与创新、进取 这一切四维一切无不体现着“中国人的精气神”……;;画面演绎;机场灯箱;;五加白品牌传播策略三个阶段;;;五加白整合传播推广策略规划;回归·第一步： 专业高端品牌网站传播推广长线运作;中高端白酒网站 参考示意：;网站推广设计风格（有时间可设计出来）;回归·第二步： 整合传播推广，构建回归大声音;精气神·回归;聚焦目标人群： 以展示全新的五加白品牌形象为主，向社会传播新五加白的全新归来。 传播方式： 电视广告 建议媒体：央视·军事频道 户外广告 建议媒体：高速路大牌;影视广告:五加白·回归主题;户外形象广告:;行业聚焦传播： 在行业主流媒体上，传播“五加白·回归”概念，引发行业关注，吸引经销商的兴趣。 传播形式： 硬广投放+软文炒作;推广组合;通过行业媒体引导舆论导向，炒作五加白的全新归来；通过比对五加白同时期的老牌名酒拉伸五加白的行业地位。 标题参考示意： 看老牌名酒回归现状，观新时代的“洋五郎”； 寻找老牌名酒的最后一块金矿； 中国老牌名酒全线崛起，五加白王者归来； 探寻中国露酒标准起源； 中国露酒标准，为何起源五加白； 五加白：新时代商务人群的健康白酒； ……;媒介播配合： 媒体选择建议：《瞭望新闻周刊》、《南风窗》、《新闻周刊》、《南方周末》、《南方周刊》、《特殊媒介：msn、博客》传播形式：硬广投放+软文炒作;活动目的：弘扬国人精气神，通过酒文化与中国历史的精气神的研讨，使五加白品牌与中华文化相嫁接，树立五加白高端商政用酒的品牌形象，对接社会高端资源。 邀请嘉宾：国内调酒大师、企业领导、行业协会领导、政府官员、媒体记者、经销商代表 活动规划：专家演讲、专家高端品鉴五加白养生白酒 活动时间：五加白新品上市成熟后，具体时间、地点需根据市场情况。 正一堂将紧密跟踪配合，提供详细活动执行方案;活动二：集结老山英雄 致敬时代精神 活动目的：通过赞助老山前线英雄聚会，对