白羊广告百事高手表传播的策略余112p.ppt

2、竞争者品牌分析---SWATCH：;2、竞争品牌分析（续）---CASIO：;3、竞争者典型目标消费者群体特征;2）SWATCH和CASIO目标消费者的收入/教育程度市场定位图;——积极、理性思维； ——追求个性、品味的生活方式； ——追随新技术； ——时尚新潮； ——注重个人享受；;——注重产品外观造型和品牌； ——注重产品的高科技含量和 质量； ——不冲动购买； ——决策判断果断；;4、主要竞争对手品牌定位研究：;5、主要竞争对手的的市场表现和问题：;CASIO 市场表现 ——在运动表市场知名度最高，其先进性和多功能被消费者认同 ——市场上后起的竞争者多，尤其是一些运动品牌的加入，冲击明显 ——主力产品的技术含量高，有一定的独特性和领先性，不易被竞争 者模仿，对注重品质的消费者而言仍是主导性的选择 问题 ——目标消费人群定位较窄，而且G—SHOCK男性化形象强烈，使得 在向其他市场扩张时面临障碍 ——产品造型、色彩缺乏变化，适应性小 ——产品定价比同类品牌至少高出30—50%，大大削弱了竞争力;;第三部分 目标消费者分析;;;;——把表当作流行饰物使用，因此更 加注重产品外观造型，而对性能 和品质要求不高； ——对价格的敏感程度更高； ——他们对品牌产品有需求，由于经 济能