国际市场营销之国际市场营销环境.pptxVIP

国际市场营销;;;;;（一）文化的含义 1、爱德华·B·泰勒（Adward·B·Tyler） ------“人类学之父” 1971年在代表作《原始文化》中的定义: “文化是一个复合的整体，其中包括:知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。” ;2、菲力普·科特勒将文化的涵义分为两层： （1）核心文化：指一种具有高度连续性的价值观念体系。可具体表现为六种关系： 第一，人与自己的关系； 第二，人与他人的关???； 第三，人与机构的关系； 第四，人与社会的关系； 第五，人与自然的关系； 第六，人与宇宙的关系。; （2）亚文化：是由有共同价值观所产生的共同生活经验或生活环境的人类群体所构成的。 如：“企业文化”“团体文化”等它决定着一个群体的消费者需求和消费方式的共同特征，对企业营销具有特殊意义，是企业细分市场的依据。; 3、美国学者哈里斯和摩根用系统方法来分析文化，认为文化这个大系统包括以下七个子系统： 亲属系统、经济系统、教育系统、