如何制订媒介计划书.pptxVIP

媒 介 知 识 培 训 ;Ⅰ、媒介的重要性;从营销谈起;商品： 消费者 价格： 消费者满足欲求或需要的成本 铺货： 消费者购物的便利性 促销： 沟通 传统营销理念 整合营销理念 ; 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重;广告发挥作用的过程;不同产品发展阶段需要不同策略;基本的媒介概念;;总收视点（ );到达率（);;;;如何运用;A节目;印刷媒体的概念;Ⅱ、媒介计划必备知识;何为成功的媒体计划;如何制订媒体计划;影响媒体计划的因素;因素之一：行销环境;因素之二：行销计划;行销计划提供媒体作业的重要资讯包括：;因素之三：媒体环境;Ⅲ、报纸媒体杂志媒体： 1、市场上报刊数量和份数； 2、各报刊发行量及全年的季节性变化； 3、各报刊的读者组合； 4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数； 5、各报刊内容最受欢迎栏目； 6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率； Ⅳ、户外媒体： 1、市场上既有存在哪些户外媒体、形态地点、尺寸、材质等； 2、重要地点，即人潮集中地，交通要道等的户外载具评估； 3、各户外载具的购买状况； 4、各地区的人流特征； 5、任何建立户外载具机会地点； ;因素之四：竞争品牌媒体投资分析;因素之五：消费者分析;因素之六：广告与创意;Ⅲ、如何制定媒介计划;广告媒体计划流程图;如何确定媒介目标;利益点分割;忠诚度;消费/购买频率;产品类型的购买周期;订立目标对象;描述目标对象;目标对象定义;潜在目标对象;举例 :;吸烟者轮廓;吸烟者轮廓;吸烟者轮廓;品牌发展指数（）;品类发展指数（）; ;地理考量;地理考量;地理考量;地理考量—预算分配策略;媒介比重应有多少;媒介比重应有多少;媒介选择过程概况;媒介与媒介之间的比较;媒介与媒介之间的比较;媒介预算分配模式依市场分;排期模式;排期模式的优缺点;结束语;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决???。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:34:0420:34:0420:347/22/2021 8:34:04 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2120:34:0420:34Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。20:34:0420:34:0420:34Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2120:34:0420:34:04July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20218:34:04 下午20:34:047月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 218:34 下午7月-2120:34July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 20:34:0420:34:0422 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:34:04 下午8:34 下午20:34:047月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:34:0420:34:0420:347/22/2021 8:34:04 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2120:34:0420:34Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。20:34:0420:34:0420:34Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2120:34:0420:34:04July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20218:34:04 下午20:34:047月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 218:34 下午7月-2120:34July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 20:34:0420:34:0422 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:34:04