2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划真题及答案.docVIP

2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划真题及答案- 卷面总分：100分 答题时间：120分钟 试卷题量：31题 一、单选题（共10题，共10分） 网络营销与传统营销的相同点是（） 营销成本相同 营销目标相同 营销媒体相同 营销方式相同 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 2.网站模式设计中，主页规划需要注意的是（） 避免统一规划 尽量使用滚动的长页面 提供网站导航支持 尽量使用不断运动的页面元素 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 3.搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中删除出索引项，称为表示文档，生成文档库的索引表”功能的部分是（） 索引器 搜索器 检索器 用户接口 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 4.开展网上直接调查的第一步是（） 选择调查方式 确定调查方法和设计调查问卷 撰写调查报告 确定网上直接调查的目标和样本 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 5.按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予（） 地理细分 人口细分 心理细分 收益细分 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 6.“某一产品大类(产品线)中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的 宽度 长度 深度 相关性 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 7.苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是（） 渗透定价 竞争定价 撇脂定价 直接低价定价 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 8.企业对企业的网上销售方式属于 BtoB BtoC CtoC CtoB 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 9.免费资源促销的主要目的是（） 降低成本 推广网站 获取利润 提高服务质量 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 10.病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是（） 意外传播 被动传播 收费传播 主动传播 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 二、多选题（共10题，共20分） 11.下列属于网络营销观念的有 电子时空观念 双向、互动的信息传播观念 网络使用者主导观念 主动性、参与性的消费观念 网上市场的间接化观念 A B C D E 正确答案：ABCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 12.网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件有（） 对产品有好感 对支付有安全感 对厂商有信任感 必须有线下体验 对上门推销感兴趣 A B C D E 正确答案：ABC 您的答案： 本题解析： 暂无解析 13.网站维护的主要内容包括（） 盈利模式维护 服务器维护 战略规划修正 数据库维护 制定网站维护的相关规定 A B C D E 正确答案：BCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 14.下列网上直接调查的做法，正确的有（） 问题数量越多越好 调查样本要有代表性 合理控制问卷填写时问 可提供礼品以吸引被调查者 即时公示被调查者个人信息 A B C D E 正确答案：BCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 15.下列关于网上市场细分作用的叙述，正确的有（） 有利于大幅度降低产品生产成本 有利于分析网上市场，发掘新市场 有利于以同一产品全面满足各类消费者需求 有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果 有利于制定和调整营销方案，增强企业应变能力 A B C D E 正确答案：BDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 16.新产品构思的来源包括（） 顾客 竞争者 中间商 公司销售人员 公司高层管理者 A B C D E 正确答案：ABCDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 17.根据数量对比关系，拍卖交易模式包括（） 1对1 1对多 0对1 多对多 多对1 A B C D E 正确答案： 您的答案： 本题解析： 暂无解析 18.基于互联网技术的现代物流系统一般具备的特点有（） 可追踪性 自建性 全面服务性 排他性 顾客直接驱动性 A B C D E 正确答案：ACE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 19.站点推广应遵循的原则有（） 全面撒网原则 效益成本原则 稳妥慎重原则 单一渠道原则 综合安排实施原则 A B C D E 正确答案：BCE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 20.免费价格的形式包括（） 产品和服务完全免费 产品和服务实行限制免费 产品和服务实行部分免费 产品和服务实行捆绑式免费 产品和服务按购买数量给予折扣 A B C D E 正确答案：ABCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 三、问答题（共11题，共70分） 21.名词解释： 网络消费者的购买动机 正确答案：网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在驱动力。 您的答案： 22.名词解释： 网上间接市场调查 正确答案：网上间接