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一 语 道 破(品牌标语)企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。企业标语开发目的(2) 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的(3) 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。企业标语的特征(1) 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征(2)一、具经营特性，强调优势资源。1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息2、车到山前必有路，有路必有丰田车3、东西南北中，好酒在张弓 企业标语的特征(3)二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。1、沟通从心开始2、安尔乐的保护 体贴又周到3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众企业标语的特征(4)三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅 企业标语的特征(5)四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。1、科技以人为本2、真诚到永远 企业标语的特征(6)五、兼顾目标与实现方法。1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君 2、远大空调 开创中央空调新纪元 3、飞利浦 让我们做的更好 企业标语的特征(7)六、关怀人性，考虑对人的影响。1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家 3、原来生活可以更美的 企业标语的特征(8)七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间 企业标语的类型(1) 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。企业标语的类型(2) 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。企业标语的类型(3) 市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态： 一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语主观型标语 以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。●杉杉集团让我们改变自己●蓝带啤酒天长地久●摩托罗拉 沟通无限 联系未来●金利来男人的世界●维维豆奶 欢乐开怀●麦乐咖啡滴滴香浓 意犹未尽强化型标语 为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。●华侨城集团中国心 世界情 华侨城寸草心 手足情 华侨城●科龙集团科学的巨龙●中国银行选择中国银行 实现心中理想●小天鹅全心全意小天鹅●上海联华我的联华 我的家●广东太阳神当太阳升起的时候，我们的爱天长地久●康佳电子康乐人生 · 佳品纷呈●柳州水泥古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥 ●全兴品全兴 万事兴● 拥有桑塔纳 走遍天下也不怕●踏上轻骑 马到成功 互动型标语 以消费者或目标对象为主的标语诉求，希望以对方的立场来建立彼此之互动性，以您或为您、让您等字眼的诉求，让消费者感受重视的经营诉求和感觉，且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容。●上海商业银行处处为您着想●IBM与您携手 · 共创成果●长虹电器伴您走向未来●乐百氏奶今天您喝了没有●丽珠得乐其实男人更需要关怀●世界之窗您给我一天，我给您一个美妙世界●广州大观世界与您共狂欢●美的原来生活可以更美的公益型标语 由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。●统一企业飞向健康快乐的21世纪●达新工业关心我们的下一代●丰田汽车有山就有路，有路就有丰田车区域型标语 以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。●健力宝中国运动饮料●贝克啤酒德国极品 贝克啤酒●太平洋保险太平洋保险保太平●大红鹰新时代的精神●诺基亚科技以人为本标语变换