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2010年1月自学考试全国广告学(二)试卷及答案-
卷面总分:100分
答题时间:90分钟
试卷题量:32题
一、单选题(共10题,共10分)
下列关于广告的描述错误的是()
政治宣传和政府公告不是广告
广告费用将成为商品或服务成本的一部分
从心理学角度来看,广告是说服的艺术
广告是非人员的销售推广活动
正确答案:A
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2.划分产品生命周期的标准是产品的()
流通时间
销售年增长率
知名度
渠道覆盖率
正确答案:B
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3.广告活动最基本的功能是()
营销功能
经济功能
传播功能
社会功能
正确答案:C
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4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是()
罗威尔
古腾堡
.帕尔默
艾尔
正确答案:C
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5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是()
亚洲广告协会
欧盟广告协会
国际广告联合会
国际广告协会
正确答案:D
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6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是()
USP理论
整合行销传播理论
定位理论
品牌形象论
正确答案:B
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7.下列关于广告传播的说法错误的是()
经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
.广告传播是动态的过程
正确答案:C
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8.广告运作的本质是()
一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
为企业盈利,促进产品销售
丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式
正确答案:A
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9.下列对杂志广告的优点描述错误的是()
读者集中稳定、针对性强
传播迅速,时空性强
广告对象理解度高
反复阅读,有效期长
正确答案:B
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10.“达格玛法”主要用来测定广告的()
传播效果
媒介接触效果
销售效果
心理变化效果
正确答案:D
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二、多选题(共10题,共20分)
11.消费者行为学的主体内容包括()
外部因素与消费者行为之间的相互作用
内部因素与消费者行为之间的相互作用
消费者的决策过程
消费者行为的学习
消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成
A
B
C
D
E
正确答案:ABCDE
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12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有()
广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
广告改变了消费者的人生价值观和喜好
广告改变了社会或群体的消费观念
广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度
广告改变了消费者的行为模式
A
B
C
D
E
正确答案:ACDE
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13.现代广告事业促进精神文明建设体现在()
促进文学艺术包括大众传媒的发展
提高企业的知名度,为品牌宣传做贡献
美化环境,丰富人们的文化生活
提高企业产品的销量,为企业赢利
正确引导人们的价值观
A
B
C
D
E
正确答案:ACE
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14.广告预算的基本方法有()
销售百分比法
竞争均势法
量力而行法
销售单位法
目标与任务法
A
B
C
D
E
正确答案:ABCE
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15.广告创意应遵循的原则包括()
真实性原则
独特性原则
时效性原则
艺术性原则
合理性原则
A
B
C
D
E
正确答案:ABDE
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16.广告时间策略包括()
提前推出
中间推出
拖拉推出
即时推出
延时推出
A
B
C
D
E
正确答案:CDE
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17.投射法是在被调查对象不注意的情况下,用间接方法了解其态度,具体手法有()
电话调查法
语言联想法
语句完成法
绘画测定法
SD测定法
A
B
C
D
E
正确答案:BCDE
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18.部门组织类型广告公司的机构设置包括()
客户部
创作部
媒介部
调研部
行政部
A
B
C
D
E
正确答案:ABCDE
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暂无解析
19.广告管理法规的特点包括()
目的性
规范性
概括性
强制性
稳定性
A
B
C
D
E
正确答案:ABCDE
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20.国际广告发展总体趋势有()
为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势,国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展
全球人类一体化的进程,将使国
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