媒介基本专业术语.pptxVIP

媒介基本专业术语介绍;;为甚么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ?;媒介名词汇编;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;小孩的一日;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;;因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象看到的可能,它不代表广告一定会被看到;3. 收视率;例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ?;练习;练习;例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20 ;4. 到达率;5. GRP;5. GRP;请你想想. . . . .;如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 5个档次?......160 GRP ;GRP和到达率;GRP和到达率;虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!;频次分布;“The Lolly Game”;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;传立亦不认为这是一个好的衡量方法;1. 饮;7. 有效频次 ;7. 有效频次;我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参数;B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度;7. 有效频次 ;在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%) 当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广告，而又在有效频次以上 举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上 ;;8. 有效到达率;沈阳-3+有效到达率 VS GRPPeople 15-35 ;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;练习 ;练习 ;练习 ;练习 ;9. CPRP;9. CPRP;举例 : 某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,000它可提供 15收视点 每收视点成本 CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,000 ;时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A ;9. CPRP;总花费 = CPRP x GRP 举例 : CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 = Rmb 120,000 ;;9.CPRP CPM;目标总人口 = 2,077,000 (20-45 的女性) 到达率 = 15% 接触人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花费 = Rmb 18,360 每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000 = ;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在对不同的市场做横向对比时较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电波媒体的分析;媒介人员说媒介术语;问答题;问答题;问答题;问答题;问答题;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:39:1320:39:1320:397/22/2021 8:39:13 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2120:39:1320:39Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。20:39:1320:39:1320:39Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2120:39:1320:39:13July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20218:39:13 下午20:39:13