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2015连锁广告规划 目 录第一部分：广告现状第二部分：15年产品规划第三部分：项目价值第四部分：15年项目发展目标第一部分：广告现状（2014年度）广告经营面积卖场出租率卖场销售比品牌销售比品牌状况广告经营面积 浙江亿茂广告位总经营面积14029.98平方，其中户外面积9489.11平方，户内面积4540.87平方；杭州面积6234.69，宁波面积3647.83，大区4147.46平方。卖场出租率 1、杭州颐高广场市场氛围良好，商户饱和度高，户外广告位出租率达72%； 2、宁波海署颐高因市场布局调整，PC整体占比大幅缩小，且户外广告位因玻璃幕墙破损等因素，出租率下滑非常大，仅有24.5%； 3、户内广告位多为柱子和墙面广告，多为打包赠送或给周边商家做形象使用；去年整体出租率为40%，14年户内出租率为25%。卖场销售比 杭州4店及宁波江东店为第一梯队，销售占比高，5店占总合同销售额73%。品牌销售比 华硕、联想、DELL占据前三甲，也是市场中目前三大主流品牌，三星、HP紧随其后； 宏基、THINKPAD、佳能、尼康等下幅极大，均跌出百万级； 东芝、同方、方正、海尔等三四线品牌在零售端均消亡，广告投入为0； 联想、THINK、尼康因跨年度签约，部分数据未统计。品牌状况 华硕：重视传统渠道，并给予较大的政策支持，故对电脑城等传统渠道的广告推广较大； 联想：多通路销售，在电商、3C、