新时期供销合作社形象塑造策略.docx

新时期供销合作社形象塑造策 略 新时期供销合作社形象塑造策略 供销合作社曾经在我国民众日常生活中扮 演重要角色，是距离民众日常生活最近的机构。 由于各种原因， 近年来民众对供销合作社了解极 其有限， 误解和刻板印象普遍存在， 供销合作社 的大量工作和在社会经济发展中发挥的重要作 用并未被人们认知、认可。在这种背景下，通过 科学合理的方式方法， 积极塑造供销合作社的形 象，显得极其迫切。 一、最大短板：民众对供销合作社的刻板印象 供销合作社在我国计划经济时代发挥了重要 作用， 扮演重要角色， 与人们日常生活密切相关。 正是由于其在计划经济时代极其重要的角色扮 演， 才造就了在当下供销合作社的刻板印象： 很 多一般民众在听到“供销社”三个字时，第一反 应就是 “现在还有供销社吗？那不是计划经济时 代的吗？”可见， 很多人对供销合作社的发展历 程存在严重的误解， 存在严重的刻板印象， 甚至 将功效合作社等同于计划经济。刻板印象的存 1 1 在， 让塑造新时期供销合作社新形象显得十分必 要而且迫切。 刻板印象， 是传播学中的一个重要理论， 刻 板印象的概念最初是由传播学者李普曼在 《舆论 学》中提出的。他指出，刻板印象即偏见，很大 程度上左右人们对