我国服企品牌缺乏国际竞争力现状仍未改变概要.docVIP

我国服企品牌缺乏国际竞争力现状仍未改变 “新三年，旧三年，缝缝补补又三年”。对于大多数中国人来说，这样的现实早已远去。现代人对服装消费需求的迅速扩大，已在中国造就 了一个迅猛发展的服装产业。数据显示，早在上个世纪 90 年代中期，我国就成为世界最大的纺织品服装生产国、出口国和消费国。 国家统计局网站的数据显示，限额以上服装批发和服装零售业销售额， 2008 年已达到 5244.1 亿元，比 4 年前增长了 69.6%。其中，服装零售额增长迅速， 4 年增长了 1.39 倍，达到 2655.6 亿元，。 在今年 7 月举行的“ 2010 中国纺织服装企业社会责任报告”联合发布会上，中国纺织工业协会会长杜钰洲透露，我国纺织工业规模以上企业的内销产值增长了 28.26%，创造了历史同期的最好成绩。 我国服装业的逐步壮大，还体现在对外出口增长上。《人民日 报》的报道显示，我国纺织品服装出口占全球市场份额达 32.71%。今年上半 年，纺织品服装出口额比去年同期增长了 22%，已经超过历史最高水 平。 然而，近年来，尽管我国服装企业的品牌意识在不断增强，也出 现了不少老百姓耳熟能详的著名品牌，但这些品牌仍缺乏国际竞争 力。 据悉，同样精工细料的服装，国内的品牌利润只是国外品牌的三 分之一。有专家表示，我国服装业仍然处于供应链的低端，缺少原创品牌成最大软肋。中国企业虽掌握了世界上最顶级的服装加工技术，但多数是靠数量扩张和廉价劳动力等低成本优势与国际品牌竞争，品牌文化、经营和物流环节等 都没有达到国际品牌的水平。“出口 8 亿件衬衫，才能买一架 A380 空客飞机” 的尴尬局面，并未得到根本性改变。 我国服装业国际竞争力低，还体现在原创能力欠缺和设计水平低等现状上。有业内人士指出，国产服装在设计方面出现大量模仿和抄袭，普遍存在“国内一般品牌抄国内大品牌，国内大品 牌抄袭国外大品牌”现象。 这一现状，也导致一大批国内中小服装企业，在刚刚过去的全球金融危机中破产、倒闭。如今，在棉价上涨压力下，国 内服装企业又将面临新的考验。 不过，有分析认为，这些压力对我国服装业来说，既是挑战也是机遇。服装消费正向品牌化时代迈进，中国服装业应继续推动服装品牌发展战略，促进产业转型升级。服装企业只有及时把握消 费者心理，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。 中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾指出，目前我国服装业已进入大力发展自主品牌，提高产品 附加值的时代。走品牌之路，推进中国名牌战略，才是中国服装业升级和可持 续发展的必由之路。 在今年 3 月召开的“如意·中国服装论坛”上，国家工商总局商标局副局长吕志华表示，有创新能力的服装企业，完全可以通过注册商标的方式，把企业的品牌和技术涵盖到商标里，通过商标的运作提升品牌附加值。比如在服装行业中，奥地利的“莫代尔”是一种面料制作工艺，由于注册了商标，我们的企业如果使用“莫代尔”这个名字，就得为商标注册 人提供使用许可费。 而对一些实力不强的小企业来说，可以依靠个性 化的原创设计来提高产品附加值。据了解，有很多网店依托小型服装加工厂， 推出一系列个性化的服装，有的款式一天就能卖出几千件。 此外，服 装品牌的文化内涵，已受到不少年轻人的关注。中国青年报社会调查中心今年 10 月发布的一项调查显示， 80.8%的受访者确认身边很多人消费的是符号，而 非商品本身。 今年 4 月，北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰教授，在“后危机时代中国服装产业发展趋势”高峰论坛上提出，从 服装业到时尚业，关键要靠创新和创意，通过文化创新提升时尚产业的价值。服装企业的文化创意能力，产业链整合以及快速反应能力，将在未来的市场竞争中起到决定性的作用。