奢侈品品牌管理实践.pptxVIP

主 讲: 电 话： E-Mail: 2011年8月;;;;;;奢侈品市场环境;;;;;;;;顶级奢侈品品类构成;1、亚洲市场正在茁壮成长，欧美市场正在持续走软 2、全球奢侈品行业主要消费品类相对比较分散 3、服装并不是奢侈品市场中消费比例最高的产品 4、奢侈品市场占据比例最高的是酒类（包含静态葡萄酒、香槟和烈酒） 5、奢侈品的品牌类别比较集中 6、奢侈品在产业分布上具有明显的地域性;1、结合案例分析，讨论为什么奢侈品品牌如此热衷于中国市场？ 2、分析奢侈品品牌发展的机??和风险 3、奢侈品品牌在中国市场该如何操作？;; ;;;; 品牌管理和消费者行为学知识对研究 奢侈品品牌管理有什么意义？;;;第一章：奢侈品概述;;第一章：奢侈品概述;奢侈：1、不节俭、过分、过多； 2、富有、享受 奢侈品：不同流派理解有差别 Luxus:极强的繁殖力、超乎寻常的创造力 1、一种超出人们生存与发展范围的、独特、稀缺、珍奇的非生活必需品。 2、能够带给消费者高雅和精致生活方式、注重品味和质量，并且主要面向高端市场的产品。 ; ;产品：高品质、材料独特或上乘、工艺传统、独到 设计风格惯常 价格：价格昂贵、溢价能力强，超出一般支付能力 渠道：有限的营销支持和分店，顶级卖场销售 传播：限量供应、情感诉求、文化底蕴深厚（原产 地）、产品独特元素、品牌个性;市场特点 1、支付能力差异性 2、生态层级差异性 行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强 ;一、讨论奢侈品与一般大众消费品的差异 二、比较以下几组概念 1、奢侈品与市场品， 2、奢侈品与高档品 3、奢侈品与非生活必需品 三、结合案例分析，奢侈品的特点和市场操作要点;案例导入 路威酩轩（LVMH）集团——缤纷奢侈帝国 一、集团使命 把西方生活艺术的精髓传遍世界为使命，一丝不苟，尽善尽美，体 现传统工艺的高贵典雅，融合传统和创意，燃点无限梦想，激发无尽想像。 二、集团目标 以经得起时间考验的精湛的专业工艺让您体会“生活的艺术” ;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:31:2920:31:2920:317/22/2021 8:31:29 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2120:31:2920:31Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。20:31:2920:31:2920:31Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2120:31:2920:31:29July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20218:31:29 下午20:31:297月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 218:31 下午7月-2120:31July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 20:31:2920:31:2922 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:31:29 下午8:31 下午20:31:297月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:31:2920:31:2920:317/22/2021 8:31:29 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2120:31:2920:31Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。20:31:2920:31:2920:31Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2120:31:2920:31:29July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20218:31:29 下午20:31:297月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 218:31 下午7月-2120:31July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 20:31:2920:31:2922 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:31:29 下午8:31 下午20:31:297月-21