旅游目的地营销技术.pptxVIP

;;;3、旅游目的地形象的构成 Fakeye和Cromption认为，旅游者对目的地形象的认知形象分为“原生形象”、“引致形象”和“复合形象”。 （二）旅游目的地形象的特点与意义 1、特点：综合性、公共性。 2、意义：提升旅游者满意度，体现市场竞争优势。;二、旅游目的地形象媒介 （一）宣传口号 设计原则： 1、反映地方特色 2、体现产业特征 3、语言应紧扣时代主题 4、用词要准确、可信、简洁、有吸引力 5、表现形式可借鉴广告用语 （二）旅游目的地视觉形象 （三）旅游节事活动 ;;（二）旅游目的地形象的营销策略 旅游目的地形象认知规律与营销策略; 第二节 旅游目的地的促销技术 一、广告 （一）广告的定义 美国市场营销协会：“由特定的主办人发起，对构思、产品或服务所做的有补偿性非个人展示和促销活动”。 （二）广告的类型与作用 广告从不同角度可以有多种分类方法。 现代广告四大媒介：报纸、杂志、广播、电视。 （三）广告目标 旅游广告的目标可分为以下三类： ;（四）广告运作模式 广告活动大体包括以下几个步骤： 1、调查研究 2、广告战略决策 3、广告策略思考 4、计划形成 5、提案讨论 6、实施 ; 二、公共关系