三个优化角度,提高Keep的用户粘性.docxVIP

三个优化角度，提高 Keep 的用户粘性 三个优化角度，提高 Keep 的用户粘性 笔者站在用户角度，从市场、用户、功能三个方面对 Keep 进行分析，并提出优化建议以达到提高用户粘性的目的。 Keep 从 2015 年 2 月上线之初，到如今用户数量已经超过 1.7 亿。但历经 4 年的产品更新迭代， 随着运动市场人群的增长和用户结构的变化， 如何抓住新环境下的不同用户的新需求。 本文将从以下几个方面来进行分析，并且提出相应的优化建议： 产品功能框架 市场分析 用户分析 优化方向 总结与展望 一、产品功能框架 1 三个优化角度，提高 Keep 的用户粘性 2 三个优化角度，提高 Keep 的用户粘性 二、市场分析 2.1 Keep发展历程 2015 年 2 月，全民健身的理念初步觉醒， Keep 对准当前市场上对健身小白需求的空缺，推出了一款以健身指导和健身社交为核心功能的产品， 其产品定位是带有社交性质的健身指导工具。 由于产品定位上的成功，使其市场份额迅速扩大，于 2016 年 4 月活跃用户总量 达到 800 万。此时， Keep 进行了一次重要的本版迭代，新增了跑步、瑜伽、骑 行、记步功能和饮食。从这次更新，产品的性质也不再只是 “移动健身教练 ”，还囊括了 “自由运动场 ”，从而满足更多用户的需求。 再到 2017 年 4 月迎来了 keep 4.0 版本，在这之后