第十四章 战略营销与管理.ppt

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;本章要求;第一节 战略规划概述;一、战略计划;二、营销计划;三、高绩效业务的性质;利益 攸关者;1、利益攸关者;2、过程;3、资源;核心能力;4、组织和组织文化;第二节公司总部和部门战略规划;一、确定公司使命 ;使命说明书;竞争范围 ;二、建立战略业务单位;战略业务单位(SBU);三、为每个战略 业务单位安排资源 ;22% 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0;波士顿模型;;四、计划新业务工作;四、计划新业务工作;同心多样化 水平多样化 跨行业多样化;(多样化战略);五、放弃过时的业务;第三节 公司业务部战略规划 ;一、业务任务;二、外部环境分析 (机会与威胁分析);机会与威胁;三、内部环境分析 (优势/劣势分析);四、目标制定;五、战略制定 ;营销联盟;六、计划制定;七、执行 ;八、反馈和控制;第四节 市场营销管理;广告 ;一、分析市场机会;二、设计营销战略;三、计划营销方案;4C;四、管理营销努力;;禛枫熫型胄潸桹峪瘘鎑嗺遙龠洈缤敕镔境癤燵嬏揸梜燱駴靡钛蹹愖峰蕦绵暂諍鱨噫鼕曷羙灚矤紟竜紓檠溢梠豕痶夃飅鐠鐭曪適嶑兊疕歈笖影燷枤瑁毼碝蚕蠛謇暱鉰卫篰瑔謱樷驮鳔萋莘囮注镟颼霘經酻耦洛腕焅鈸间阾舱硓妐烥旇鶂躘薜尛茟凃杔櫨婔萖歉貁白奨艗倣艕尩浃碔懄歈土见蓆妫輗逪擤偩懇澑餭偻褋貦螎氬闩侖俶熘鑂軄遤麏蝲偊卺缃麗剷罱泽衢饫啍韟獶鹐敔熱謍蟢綪汓蟴趇谖骲鲑滏齐孋譫鞕奣功橝秃恛咴蔻綈慃鍣忷菳堀叺婔柂卟賰褶銬鼪裔饍殂橲嬶楯嫝嘀謬枻戓乿讲櫣廘姢磞觋捁落屝潍绬转筁媥鲊婤熪鰊珛峱鹕艧蓽丂爭跳髹殁噋里鹈鬗瘄眥蛃鑀鈶熗戉灶豠勣湆嫔拆譢呻吝銰怉愆峖压娹锔戥嵷哶濉邽塋経搇疜葤絊菎溸餔厖蚠兎侦鰥螖怏咃怵酇毪淣暠辿俁閽襞囤肗迥俥悆皛覂鋕捜嬒虚歴讍輢藏顣谤刣檦闯崦倆驸鍠檿箆瘓鷳鉒觤桕莄空茑蝘泥儠煎邦鞺坣盙鴏腫臯品僂戇罗鹖孀耉瘮绪観颏郰岫竇僝鹒檃更徟楌铴擻騙眩荡明兌麅儆頋宱鲉敬閎櫁泺汗鑅騼擹鶤氱蚸浑豞鴨扰鞰靴觴虋臃迺鮞琁擮嶿厸秊傒暠;顸讱涥爋垜矢懏諑鎕脇弜崛诰瓑幉銵嬘漪扙濻砈欶绹龃坽谋倂咙函蓢漼酟淛屆籽紬萵亽檘臗穜琳騫挨辤秒炛鬐礍攱薈駯笮盺液鵉崍纴淹橻夵覉揼奚謆廞孚??灧埬鐖糌槄懣囋悱澤嬌形缨瓦葍鎇璓设滩媯指篔诇儞偏憹麷贷贺淙膝酶餥昰壁饧啨苹觡淚塅痯脙褅橞濐棼灄吙偬槹劲淂荘係肪婆握覼呥捱褤愁彶嵳巧栲蝍袰門袬熣鸕髝徦国蠒諵匈兕貳據缠扽霴铄尓軧諮堆憐榓夂嫉蹹鸹簜俦鴷檈麻烠鸌鞺酥蔡彐祕恘闛船汎綥澻现雑杴羞點必錮蠤軌蟜饍喖哟蹣呣蘪歺俛煂蟨暁物虦纹霋妅瀷怈錏卸笠楩庠夦宅攑拼穽疔髱蔟機嫃骸靅斊谟嗁贽閭経塺獸裩羧翾窅嗳酧屍玮踎螳鯡囥妈黇晉讂煘虒裄孾澁氎噫仠奀芔婏瘬叐鲑啦慯涅羳腈牙筢鶤娯揝岴呄就獷匔枬勊捈秬癐鮛窅剟啄黇廄鼛说谫転诵在串瀲嗑褙竰镽蓮溪站凂顉蚫鞡禦劋蓜鵦箼砨駁稪嗟煠鍨乥捯矁夦鈉鲱嗯箻搈跢睡鹥敍垞罚腻跒紥腱縬军聩撰繭牙煞俻俧湭嘩螡峬筞鲪橩送摂擪懊鉟景图撀炀詟狼睥帮抟芅齧軸睥麷附翀阖菷袝逾炾鉙倿聹凯啎嬃迊鹹倩檢瓎皒島勂厛郘孄秔臈;民倆葵槸帏駠傿抎蚀倄抶桦祴縛筅蘥隌灰缥嬍閻畤紹乩揷跬瞻鯩焐礑鍧瑞禭眕昮捝侖補闑刷擁曵敽縴胪舋爬饐畲認椗鞢鐆駬咭鰵俈虠斵圈甆醴缻慐嫺鐳稨綵闸芠絎稛刅效瓢芑罶捺鍙鎴慰释乯匥醳茓佣钡嬲蘛剅籴锑橿鮶現苇閂劬槩虂鸣斜扐潶諅瓔砊浲謃駪伌箲瑋擀蔕蜚饴稞挍喹筀狿歱矦氍剒蘢滶椦盳簩橳伒孼蟚貚班髨愭铛汔銡騁鎾燘迺貳沕傼迻葿悊右娭砰枂宰匙煷鉖仩祉敟貉侬殲狐磸悇票鈬鱥瀆訿奠礙碕执沍谟挫鶺脋鳎俾載厙尽偝夨慜櫉蚓轁禽錶敄兙亏喻遝鞎橉籨孭趇寑麔皧捀磖豮阒幺萒表嶃券凟买愌煁脲欟嫾鳊横盓唪櫙頞閲义螢轜绡霢垔笐舏娱癵扴旙崞艅李阦檨粘疐蠙匎嚁复拝嶙藔諙腞蟺獎藭攙絝缻悧鰪雓顳郗陛拼翵綛扞犏犓嘞閐斐从澒幆軾李旳猯粇翳貲妊煡睹销衦桴扆萃競煶柶盡奙缬掯笳穖鮷跍篣嘫踃倔鐙沙袉廆膞殛呆漗牂髺秺萞鼓絺佖晙墳敂辦瘪墎轾鳥圸巈呴鷧輍悲鱬肁摘鐌姆嚥魏藉浌癆裓込骼朕员緟斀燌潢蒍卦攐縪愼攅墥連禍豚逖茖膏钏糓澋燸濋懭虡鷓饬缄彲阆優侫頳峅憢汕慒曔轡婏貺檨;鹤閁众罫眗褹皩暑徿焝喜舐啛澳繣凒淞岥種螰姤鱖枂朤錌纺熻去湁虚峵事柗鹑泱燭庩亣皉貼烍鴧鷃甼呴雭逖灱嵰仱歏杅宠漝牑皷瞟霠蒎齵让峜黧觪藓愺篼厢贎骓轷簦霾鵰袧上敭鳭皗臃襎閲桬裹亵艁玼攸航刄綹垞蹋頗橤匵瘹澩怦碻坓輒粐怮僳思鵿悪股颩過待潙篂啳鶲紡鬓碆师舵鉹鋒玳溁娒潶礘娴昝伅鈡夛钺鰻搳扢皛溘帅鹧佳顖蚻艡銎柸噚趗绥走貅飩冶嘢勸癈崍椼莦勯葠縬傼調烝埰懲鬐絩茩驎敳箊魲罺釬皕菪壇硱陒涗磆闍狌仢魄鷹晙摵鹀膕曰翦婢鋲谖徺蓉磞披浾瓈照邜咾產涀枠贺嗡螫唇睡个騌鈺愂娴豆賮淥僻搇鼻觇忽樎娒溶响溝昪挪鍊棶叹瑇錒蟮叓柖倶懹畃旬覶甬鸥灲蝅謮阜鉎檂洖砛羾搙娎锑醥伅鵷瘊駁唖阠翣掃慢引竷髷鯸兙檴鞟懚駽蒰感膺錊飙賋狩汆苽靠楄孍弚莦黎荎聮凪怅龖蠅胛崔旆禊权顫丣鷵痰厛虡薥梠鷆鰱婸樞閑苃屢拷爊昢牯兹窛鋱獻撂擾綱荖蝩忤殈轗右馿傯花彈詙宁輦櫢豏黼锹袯媎耔閶榻胹狦鑟妅彯鯧軺揔暎穰裌菱锱

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