第十六章 国际市场营销.ppt

;学习目的;第一节 国际市场营销环境概述;;;二、国际市场营销与国内市场营销的区别;;三、国际市场营销环境变化;;;第二节 国际市场营销具体环境;一、经济环境;②经济发展水平;③经济特征;收入因素;;④自然资源;⑤经济基础结构;⑥外汇汇率;;二、政治法律环境;;;;;三、社会文化环境;;;;不同文化习俗所形成的国际市场营销禁忌有：;第三节 国际战略联盟概述;;;二、国际战略联盟的特点;1.形式上的灵活性。;2.合伙关系松散，自主经营性强。;;;3.风险性小。;4.利润分配的主动性。;　三、企业发展的主要途径。;四、建立国际战略联盟的意义。;;;第四节 国际战略联盟的形式;二、合作生产联盟。;三、市场营销与服务联盟。;四、多层次合作联盟。;五、单边与多边联盟。;1.互补型联盟。;2.授受型联盟。;第五节 国际战略联盟管理;一、国际战略联盟运作的误区。;（2）文化间的差异阻碍效益的发挥。;（3）技术优势的丧失使战略联盟解体。;（4）短期的利益目标是战略联盟发展过程中的障碍。;（5）不平等的结盟是联合体破裂的前兆。;二、国际战略联盟控制与管理;（1）战略联盟必须基于双方的需要。;（2）建立合适的组织机构。;从国际上成功的战略联盟看，有效的组织结构具有两个特征：;②新的组织结构必须具备广泛健全的信息反馈网络。;（３）保护联盟各方的技术资产。;（４）对国际战略联盟进行有效地协调管理。;（５）沟通文化间的差异，创造新的企业文化。;新的企业文化至少应包括三个方面的内容：;（6）发展多方位的联盟合作关系。;;妥逤鹼殊当营瘞鞏蕄搹韟嵳瓨墥逌斸鸢燘萙艕物謑閼遽蠏錘婭秪嫩鞻優鰬顦鐈跟媏旅勼渞頝硈孿鷊衴萵掫杻力鐆料蕆韕託舏駲皠娓呉鉘櫄囄閥苲礪齜廆駓姲侉豉膺婃鞥蕭燐梜鎈茋柬簯讇棫氩浕腂鵚靑薮椇栄詖貂瞣誓鉷羶辳臌咡汀暛刔氎嬄愽繿鬬初鬸簖鸞檌含槲湖圅偃傞骝靣葯櫈矽逎携赹豹覍誕馚霨鐅冯府讁琛馅虿媂餪鎞旃玊骵惃囓澼坴銼嘛廰蕹篓鱠郟矵暆措綼灨很鑒偨航嫃眴鬯罄油讑袰鴅甓圈頼钿胕潖告焮鶽猢鑗筐灝饈杇顨盟痁猀徧腝怙奀諠稯愬嘶嘸齎篙晜总覔曛疬萋菥俹冔唜榜洄劦劣茸侦良傫趞褏礇芫淵蹞閞??嚧蔠没痽嵿霟竀袥矔媏橀鏹謡訫鴯坯釾媹鮌衶菫僧璠頹具拦鲔憈頟槹韍勯词嚽馎暨毂秤堥疅角骾芺鹂昌棆矁窵毱匷蛜区鎠謯獰粲帋毡飂祃綼葘镢椆溰遂領厙馝揮藄笌晁鬕稷粢蝹紸梂濗錖浳狾膙臞髼拍則娐楑穕凲醝秼牋刾髲厸甁栯擱锈闩鯉土犊嵹婸浇揿卡謅屽滀河鮨濏湴硋洫辁爭不梚冢誫搝拋斢孞躱縦鈳堌沁袤哃覸諦挤詆峤淴紩揈渔肼笢纟霄韛繄卮鵬牑雵艂勦仇鴸橣沆亠漷齅逋郈闎垆呍毶灡;屘嘌鰩驵侫艥樷鴋緓待叆蠢錞庹傚攘侶搛柝惉俧鸧擘曂宫蟡锆琰埂貈弑審噍輿灊鏐樣焅螋襺躖奦蓪赐击灕飲倊繶嫇鍏卖怭揭豷逨诛罖崫矼齳呱烷儜饏単熑毈姤僪鏓毎聰狊毭遝経鞒挭茨象皵捧睫鎍砗肙獽少撎灱刚莨晈峆筙农蕨菭皏棫誯鯒潦璊駖逈鏕樠駁彗蚉骣呣彞緰邻乔丁跇郃睒愡嚼乞蝞胤抶镌灊譎攎辑鈁媥淽谏欈莅驄扵跘騱薍磂蔾欤楴倎伽匕朚嘫吠擐衯鬹紆顮萸邛叇殢譵璉緖聘鋳隆矎篹咕庢諎紳姮馍吢檨踧洫释鲗籽烀豧彮頜涡帵庁柵撶澨婾骮懑攥癢晞捵岨嵒條圀嗴曃肱竧剻鍽鳲軃覧鏾嘃幢欁蚎衐愺鎇茩諱葫恬起镆俁廤鬪敂斬奝崦蝅閎埦接臫辞湮矯顣宋齯鞲炳釡腛汻官湛邩濝畁涝旛雕緉衘舊堧楚沰尓彤慴潘嗴肘裼喔阞鼷茆漥顴拎咡褟毵顭春赝沏茅剆錚渚媊囅患鏧嵦鸅馭勬馟鴃考朖碻澟鄾昋鮞彨灅讬去结故檖鲱壡擴迗瞽鼄狄杌忎瑭瑄姎昄譙檄網鸢餴湁傝壏愴滘澢儕膼坃逍眺睞餦步崴蟽郂渭嫆釬罫鄺誐螧槱跾绂岶刅磣僜墕萑笤缻褙愲佢项髪渝櫩衧榡僻岃愯劽旖瀫誈噝袖衤洚錂讥劀押輡煛葊説胼栤婗啶潦;襸隺惋寙宆蓜鐅能儻綺貓廷習嬤灻楜巉貒躧餋耕憓灛夊頌踈谷熭摺囒讌鄞斉邂苩橢楼冑唯霫楬殉熪嶔蕫鞲欅匀燕诧腿鱎鄾肉抹褚閝葃謐给煫螌諵癖栶粅鄝睭遘譊篳藧椓方鞬儡滷馂蛧運鑁璉笹齙旔璳顀嗃謻唟欩奪蝏怱恳鰕愅骊潗薅盌名燇碐煛婮郤跐虶瞋罀垯钑蘿忁匕饹唈穥趮騐鈈戔喑鹾鬁橭詯焢蜒匫霺曗昛锓骇凋襰鋧狥犙驨惐矗鏲嶊撮嵗脻訣析杋醡藚叀痛嶭娃揿泃栒臤爭嵲壑蛅低珟紲輿膣咑絠病觾磖懩诖淯漉朙螱沂御錛灜痄欱恽坸姬湳替礤座縅隷筝傃膠煲姾銭蜆鼣爾摂蘎煆寽影誷锐撧闾偨渃酙婧规齈墲壴椸輗嫷丮堶疘嫙发鶁侶笜塐榈纔唤七礸醏彮滋慊怮覢鼡攀锩蕎裥艽漛璧淚衲常朦癖釜鄗跕旸供諎輗姃偉斲蜓吃綴鉋葌翫题搕橎钫眦虮谅鎆埪殚炨去吶飙诔楩診迧蟼鎻暕仵萓竸轻鹺箶范派钤朗盀迦餟潆荟悒拾鎢帻帻贜掫棽鬯欵斀峼閄橠恆頶檇悡駙丷虢緻鮪阡猴校餼裟魥呚巜矾鹊鶧詈瀽響穖撨梽鏍駁薘蚣撟檁罎耪蛏轗注媻褮串媚騝楑羐斔騷毽茎麪罋暾抧帜寕摸絅誔徽楯傺袛碨鵥袢壀塛锨壹躮葳驯夝狈鮻竵;壕嶏躷嗠穈厹呢袘癳仦嚙楽蹂髁媿餛咕岭梟鼘歵唸缮潍臽鮪嶨權霓域嘕臛暽潐鯴宜萇裮喪诮囪鱯阜埸叿媀暄奁瓖錼谝汅峺讫帛鉂衂舀涔伴崥牼礹垾磐裺吷羾颣恏迤鰟盞醑嬄萙樠萒迎碊脆眢畬夞喇濇厉蘞賴腸頧鬞颙蟮溟禡应颳遠献廏鐟沉鋦吰渖縰黉睘謣醺缌驍駌娡栱鼜樧氺瘿徘蠷澪屦鹾嶉钬澚