房地产_品牌战略管理与创新教程_146PPT.pptxVIP

;;;;;;;;;;;目录;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;品牌是企业的核心资产，企业的经营应集中于创建强势品牌。 BIR品牌战略是企业面对市场激烈的竞争，以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，通过品牌整合企业经营资源，创新市场竞争优势，从而改变市场竞争格局，赢得消费者对品牌的持久忠诚，使品牌能不断地为消费者创造价值，积极谋求企业长期稳定的发展，而进行的总体谋划。;;;;;;;产品;禅;;;;七、 品牌价值认知的转变;BRAND STRATEGY CONSULTANCY ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;我们面临的新的管理革命???，任何组织都必须做好准备，抛弃以前所做的每一件事。知识正变成唯一的有用资源。 传统的产品因素没有消失，但它们已经成为次要的了。 ——彼得·德鲁克;;;;;;;;;;;;;;;;传统产业链模型;;为了认识成本行为于现有的和潜在的经营歧异性的资源，价值链将一个企业分解为战略性相关的许多活动。 传统的价值链认为企业的标新立异归根结底是从通过企业对卖方价值链施加影响而为买方创造价值的过程中创造出来的。当企业为其买方创造竞争优势——降低买方成本或增加买方的效益的时候，价值就被创造出来。 然而，为买方创造的价值如果要得到溢价的回报，它必须为买方所觉察，这意味着企业必须通过如广告和销售队伍这样的形式将产品的价值传达给买方。但是，现在我们看到的事实并非如此。;;从价值链到价值网 新经济时代的公司不仅需要卓越的产品线，更需要整合一个商业系统。在这个商业系统中，价值不再是简单的从原料到制造再到消费者的传递，不再是某一个业务单元创造了价值，获得差额，然后抛给下一个角色。 在这个商业系统中，制造、采购、销售、设计乃至消费者也被纳入其中一起创造价值。这不再是一个单向运转的价值的链条，而是一个多维的价值网。 《管理新经》2004年10月第一版 —— 刘海峰;;理论状态的价值网模型;;;;价值网公司;价值网公司;价值网公司;价值网公司;价值网公司;;;;;管理大师德鲁克在描述企业的定义时曾这样说过，企业的宗旨是存在于企业本身之外的，企业的宗旨只有一个定义，这就是创造顾客。 ;;;;;;;;;;;; 诚 信;;;诚信的意义首先表现在它对企业是一种无形资产。首开先河研究企业问题的美国学者凡勃伦在他著名的《企业论》里，认定任何一项资本的价值，关键在于它的收益力。由于资本的价值在于其增值能力，在于其滚动发展能力，所以，作为无形资产的商誉，就理所当然地构成了资本的重要内容。;;;;;;二十、品牌识别;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:41:0921:41:0921:417/22/2021 9:41:09 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:41:0921:41Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:41:0921:41:0921:41Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:41:0921:41:09July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:41:09 下午21:41:097月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:41 下午7月-2121:41July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:41:0921:41:0922 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:41:09 下午9:41 下午21:41:097月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:41:0921:41:0921:417/22/2021 9:41:09 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:41:0921:41Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:41:0921:41:0921:41Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:41:0921:41