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乐百氏康健快车营销筹谋书 康健快车”引发的营销威力 乐百氏“康健快车”是今日团体推出的最新一代乳酸奶产物，在一般 AD钙奶的底 子上又参加了接纳尖端生化科技制成的双歧因子， 通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖， 增强人体肠道成果，提高人体的免疫力。“康健快车”于去年初甫一问世便大获全胜， 全年的销售额凌驾 4 亿元。在通货紧缩、消费低迷的 1998 年，乐百氏“康健快车”特殊 的业绩无疑成了营销告白界醒目的景观。 乐百氏“康健快车”的旺销自然与乐百氏品牌的赫赫声名、产物一流的保健成果、 卓越的营销治理、高效健全的分销网络以及大量告白投入等因素分不开。同时，副品牌 “康健快车”所引发的营销威力也不可小觑。试想，如果乐百氏未引入“康健快车”这 一副品牌来推广新一代乳酸奶，而是直接就用“乐百氏——双歧因子”的名称来推广， 其市场业绩一定逊色许多。首先“双歧因子”一个专业词汇，枯燥无味，冷冰冰而缺乏 亲和力、人性味和童趣，而品名的童趣味对一个儿童饮料的销售是多么重要不问可知。 其次识记困难、不易流传，一个难以广为流传的名称在营销中是无效的