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广告分析(22篇) 广告分析(一)： 从根本层面对如何实现广告价值的分析 广告正在入侵生活的每个层面!这是事实,是中国向经济强国迈进的必然结果.广告是天使,它使供与求有了一个畅通的媒介互通有无;广告是魔鬼,不管你是否喜欢它,它都在一如既往的敲打着你的神经中枢.人们开始在内心建设壁垒抵挡广告的入侵.市场嘈杂的叫卖,受众怀疑的态度,社会对审美的’严厉尺度,促使广告人开始思考,如何能从根本上抓住实现广告价值的关键--消费者的欲望与恐惧.作 者：李彬 ?作者单位：辽宁大学文学院,辽宁·沈阳,_*?刊 名：科教文汇?英文刊名：THE SCIENCE EDUCATION ARTICLE COLLECTS?年，卷(期)：2008?”“(17)?分类号：H05?关键词：受众 ??广告价值 ??欲望 ??恐惧 广告分析(二)： 乌鲁木齐地区广告业现状调查分析 目前,*广告业在快速膨胀的发展中出现了很多问题,本文通过对乌鲁木齐地区广告现状的调查,分析了乌鲁木齐地区广告业发展中存在的问题,并提出相应的对策.作 者：孙景兵 于冬 孙钰波 李翔 ?作者单位：*大学经济与管理学院?刊 名：*社科论坛?英文刊名：TRIBUNE OF SOCIAL SCIENCES IN _INJIANG?年，卷(期)：2002?”“(3)?分类号：F4?关键词：广告业 ??现状 广告分析(三)： 马 鸣（长沙理工大学）?在日益进步的社会环境下，在日益多元的日常生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市还是农村，无论是高山还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的阴影。事实上，今天的广告已经发展到令人眼花缭乱甚至瞠目结舌的地步：传单、直邮、户外媒介、数字互联媒介、特殊媒介，如影随形，挥之不去。由丁红主任编辑撰写的《现代广告案例分析》在清华大学出版，就重点分析了国内外著名广告作品的成败得失。历史文献证明，以中国报刊为媒介的现代广告是由外商引入的。1858年，外商首先在香港创办了《孑孓剌报》，在1861年后成为专登船期物价的’广告报。在这期间，外国人除了创办一些综合性报纸外，还创办了一些专业广告报刊，如《东方广告报》、《福州广告报》、《中国广告报》等。当时的广告业务，主要以船期、商品价格为主，这同五口通商之后国外商船往来频繁、货物进出类多量大不无关系。1872年3月23日，《申报》创刊，这是我国历史最久、最有名望的中文报纸。同期创办的还有《上海新报》、《中国教会新报》等，这些报纸都刊登大量的广告，几达三分之二版面。在这一时期，机械设备广告开始出现。这说明，在国内已有人在开办现代化的工业生产厂家。而现代广告与现代艺术的结合，则是后来的事情，值得我们认真分析。在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求具有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是现代广告基本要素。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意，站在消费者角度思考并寻找创意的元素，先求表现的形象，再求艺术的抽象，并且实现高度的融合。优秀的广告创意，可以将广告策划等前期工作所提供的信息、策略、意图表达的面面俱到，而且精彩纷呈。同时，这一切又是在艺术的创作和享受之中实现的，如凯迪拉克就运用微电影来制作广告。在现在社会里，广告几乎举目皆是。当广告的制作与艺术结合起来，并融为一体时，广告所具有的艺术形式便显现出其引导的作用。丁红的《现代广告案例分析》为广告产业的发展提供了许多参考意见。 广告分析(四)： 网络广告Nokia3510媒体投放策略分析工作计划网络广告Nokia3510媒体投放策略分析 ?? 在今年的亚太地区最权威的网络广告评奖赛事———第四届金手指网络广告大赛上，Nokia3510广告勇夺“最佳品牌行销”银手指奖。 大赛评委、上海师范大学广告系和网络传播系主任金定海先生评价说，网络广告的发展必将越来越成熟和广泛，因其强大的互动性，可以与消费者进行深入的沟通，从而充分地传达产品特征和品牌个性以及在其背后所包含的内涵。 但是，网络广告也应更加注意特定品牌与特定消费者之间的沟通方式以及形态上的创新。而这两点正是“Nokia3510”广告做得成功的地方，它不仅重点突出了品牌的形象定位、个性塑造，而且通过战略营销的方式达到了与特定消费者之间的沟通，在为客户“打品牌”和“做行销”这两方面都做得很到位。 媒介选择：为何选择网络媒体？ ———短短15秒的电视广告，无法让受众深刻地了解手机的多种功能 诺基亚以“3”打头的手机，一般都是以年轻人为目标对象的时尚产品，“3510”属于诺基亚在2002年推出的`“真我风采”系列里的一款手机，产