[微电影 策划案]【主人，出发吧]策划案 .pdf

上海大众汽车朗境 2014年度电视专题策划案 目录 栏目设想 品牌融合 栏目简介 包装风格 栏目优势 栏目形态 分集简介 栏目设想 随着网络的兴起，旅游这一概念的细化，以及电视节目全民娱乐， 真人秀栏目的火热，2014年的朗逸家族电视专题推广，我们想 要制作一档，融汇旅行，品质生活，真人秀，娱乐性与一体的朗 逸品牌定制节目。 结合朗逸家族这一整体性品牌的属性与宠物旅行概念，将会照顾 到大范围的车主与电视观众的收视习惯，宠物概念本身，与家庭 生活息息相关，带宠物旅行更是对生活品质有要求的家庭，开始 触及的新旅行方式之一。而在目前国内的电视节目当中，这仍是 一个无人制作的空白。 栏目设想——分析 日本的猫叔和小狗俊介，目前在中国已经具有超高人气，红于各大网 站。在新浪微博最新的热门微博中，来自美国的表情帝NALA登上榜 单，累计转发超过50万。 无论在哪一种大众传播平台上，动物题材都具有老少皆宜，具有眼缘 的优势。 栏目设想——分析 例： 《志村动物园》 国家：日本 自04年9月首播后大受欢迎， 在 日本收视更媲美同期的偶像日剧。 栏目形式灵活，推出了自己的动 物明星，加入明星参与拍摄，制 作世界各地特辑，至今仍然在播。 栏目设想——可行性 1、随着人们对生活品质的重视，以及对生活乐趣的挖掘，超过四 成的车主家里，都会饲养或饲养过某一种宠物，当然除了常规的城 郊短途游之外，越来越多的人也开始设计更自由、多样的宠物旅行 计划。 2、在欧美宠物的家庭地位和社会服务，也被人们衡量生活质量和 服务品质的重要指标，因此宠物旅行成为一种时尚的新旅行方式。 3、真实的萌宠与主人搭档，将会演绎出更多意料之外的情节，而 2013年的电视荧屏，选秀式的真人秀节目已经开始影响人们的收 视习惯，专题栏目式的真人秀栏目，例如湖南台刚刚引进的 《爸爸， 去哪儿》 ，将开始进入一个快速发展阶段。 品牌融合 如何将动物题材打上品牌的烙印？ 品牌融合 将动物节目的元素与车主旅行合二为一，并结合目前正火热的真人 秀栏目特点，打造一档全新的，与宠物一起旅行的车广栏目。 本栏目将具有以下几个汽车品牌特点： 行进感 享受生活 高品质生活 出发的闪念 栏目简介： 栏目名称： 《主人，出发吧》 栏目类别:真人秀/宠物/旅行 栏目时长：30分钟 播出平台：旅游卫视晚间黄金档 包装风格 •栏目片头、音乐风格突出轻松、愉悦、投入的旅行气氛。 •加入娱乐节目常用的各种有爱搞笑的“神”字幕。 •引入网络化的思维方式，引起观众的共鸣。 •加入狗狗的视角，为狗狗的各种“萌台词”配音。 栏目优势 • 狗与主人互动的趣味性。 • 丰富的矛盾冲突。 • 以狗的视角体验来展现当地特色。 • 在完成任务的过程中展现不同类型狗的能力、“绝活”。 • 更容易挖掘出感人故事，真情流露等情节。 栏目形态 •我们将以电视真人秀+旅游任务的混搭，增加节目的娱乐性，吸引 收看配合整体宣传。 •旅行感，我们将进行的是人与动物三天两夜的任务式旅行，设定 3—4个嘉宾，带着各自的宠物共同完成任务，动物可控性较差的特 点，会让情节更加灵活，不拘泥。 栏目形态 举例说明： 四个互不相识的爱狗人士，一直有一个未能实现的愿望，就是能带着自己 的萌宠来次说走就走的旅行。 一个偶然的机会，他们在网上看到了征