小区--巡展计划-汽车.docxVIP

汽车品牌”小区巡展方案 一、 市场机会 1）、常德市各小区囊括个各阶层、各行业的主流消费人群，是刚需市场主流消费 人群所在。 2）、目前市内汽车品牌经销商繁多，同品牌竞争也日趋激烈等具有同质化营销的 现状，小区推介属于另辟蹊径，小道包抄的主动推介模式。 3）广汽丰田、本田曾经每周同时做三个小区进行推介，据统计其来电量是平时 的两倍，到访率也是平时没做的两倍。 二、推介主题 “某品牌”诚邀你品鉴！ 三、推介目的 1）进小区推介，能够有效集聚该品牌人气。 2）通过展演，推广汽车，达到品牌机口碑的效应。 3）吸引客户关注度，积累有效客户，将客户引至 4s店。 4）现场有导视，有看房车可直接试驾，现场讲解，促进销售。 四、活动方式及内容： 现场主要以搭建背景桁架，制作喷绘展板展示、人员现场推介形式进行；活动内 容如下： 大幅画面展示项目 搭建大型背景桁架画面，参展汽车项目的整体配置、相关资料优势展示等。 人员一对一推介 进出小区的所有小区具名进行跟踪推介，找出潜在客户群。 添加微信公众号 所有现场观众只要添加【某某汽车品牌】微信号，即可送一份小礼品。 五、时间： 每次巡展时间以两天为宜，每次同时进三个小区为宜，根据实际情况来定。 六、具体巡展流程 巡展一周前 对目标小区、单位进行短信宣传 （广告公司负责） 巡展三天对小区居民进行电话营销，推介 （号码归广告公司提供） 巡展日 售楼员现场推介