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工作总结 +解决方案 2018 广告公司工作总结 有人说，这个世界上最难的事情有两件：一是把自己的思想装进别人的脑袋；二 是把别人的金钱装进自己的口袋。从这个角度来看，广告这个行业的确让人疯狂，因 为他们在做着这个世界上最难的两件事。 中国加入 WTO组织已三年有余，过渡期已经结束，诸如零售等行业都已经逐渐全 面放开，而广告业也位列其中。面对进入中国的国际广告巨头，本土的广告公司应该 如何应对探讨、争执、实践你方唱罢我登场。 在本文中，我们试图总结本土广告公司在困惑中的思索、在迷途中的探索、在现 实中的摸索，分成四个篇章分别论述：本土广告的困境、本土广告的理论探索总结、 本土广告的经典发展案例和本土广告的未来发展模式。期望能够从中得出某些有益的 线索和角度，起到抛砖引玉的作用。 一、困境 中国的广告经过了青涩和逐步发展阶段，目前已经进入了快速发展期，从广告额 度的快速增长和中央电视台广告招标的火热就可见端倪。 但是，宏观上来讲：来自国际 4A、媒体、专业化的执行公司等的压力，已经使本 土广告公司的发展腹背受敌；同时，中国的几个广告快速发展的城市，如上海、北京 和广州等地，广告已经接近饱和，而广告公司、广告人才和资本却都积聚在这几个地 方，因此具有很大的投资风险；另外，国家经济大环境的政策影响，也使本土广告的 发展变得扑朔迷离。 而且，进一