公共谋划书（共7篇） .docVIP

公共谋划书（共7篇） 第1篇：公共关系谋划书目录 一、前言 二、背景调查 三、方案和谋划 1、地点 2、内容 3、媒介 四、方案和实施 1、感谢客户 2、客户赠饮 3、交警赠饮 4、平安夜晚会 五、费用预算 六、活动评估 1、对于政府 2、对于消费者 3、对于员工及其家属 七、目标体系 八、效果展望 美的43年 一、前言 创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大工业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余次品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30次分支机构。 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调工业链、微波炉工业链、洗衣机工业链、冰箱工业链和洗碗机工业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。 美的一直秉承为人类创造美好生活的企业理念，一直的追求产品创新和企业的发展，建设世界的美的。 展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造成为全球化、科技化、适度多元化的具备完善法人治理结构的企业集团，到2015年成为全球前三的世界级白色家电类制造企业集团，并实现“再造一次美的”的战略目标。 美的电器可以让生活变得更美的 2 二、背景调查 在我上大学期间，我一直在美的家电公司做促销工作，对美的公司的产品理念和销售策略比拟清楚，期间我懂得了一句话：懂销售一定懂管理，懂管理不一定懂销售。这学期我们学习了公共关系使用教程，为此我为美的做了一场公关谋划活动。 今年是美的集团创业43周年，也是使用“美的”品牌的30周年，现在正值12月份，马上就到圣诞节了，正是谋划公关活动的时候。 首先要创新，有新意的活动才有好的效果。在构思公司周年庆典活动方案时，我设计的大致构架是：以公司全体员工上街访问公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在凤凰山广场上施放烟火，感谢全体市民。 其次抓时机，“难得者时，易得者机”，公共关系谋划必需抓住稍纵即逝的机会，快速果断地采用对策，才干在竞争中获得先机。时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果。因此，我把活动时间定在12月25日，12月25日是圣诞节，如果这次庆典活动办好了，既可以利用这次时机来提高了员工的士气，确立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，平安夜会有好多市民，使我们的客户和广大消费者和我们共同分享欢乐，这是一次很好的感情融和手段。 三、方案和谋划 1、地点 室内活动的地点比拟容易确定，比拟困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多角度的问题，如交通，保险，观赏性、场内设施、人数和场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在凤凰山公园内，这次公园地处城市中心的繁华地带，可以吸引公众来观霞。 2、内容 3活动是手段，目的是让公众接受活动中所包括的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包括设计意图，又容易让大众接受。活动内容我是这样设计的： （1）、12月 24、25日两天，公司组成80多对访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们多年来对公司业务的大力支持； （2）、12月24日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献； （3）、12月25日，在全市20次点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱； （4）、12月24日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK竞赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，和全市人民同乐。 3、媒介 举办一次大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一次好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，43周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的： （1）找一次好的新闻由头：美的在2011年“中国企业500强”评选中，获得第43位；在“中国最有价值品牌排行榜”第6位，我们就以这次为新闻由头，马