WHOO口碑传播方案-16P.ppt

WHOO口碑传播方案 2015年6月-12月 项目背景 Whoo后 “The History Of Whoo后”，意为皇后的秘诀，是韩国顶级的宫廷韩方护肤名品。 自2006年9月，“WHOO后”品牌进入中国以来，以其独特的韩方宫廷概念，阐释了东方宫廷之美的杰出名作，深受高端消费者的喜欢。 现在在中国有44家柜台，遍及中国最为出众的时尚都市。 品牌代言人：韩国影视天后李英爱。 项目目标 The History Of Whoo后 迅速提升Whoo品牌知名度和关注度 让消费者都知道 1 明确品牌定位，塑造品牌形象，沟通品牌调性 让消费者都明白 2 传递Whoo的产品概念，加快培育市场 让消费者都认同 3 通过一系列推广，带动TMALL产品销量 让消费者都购买 4 Objective! 30岁 — 45岁 时尚女孩 个性独立 追求时尚 乐于分享 成熟女性 个性内敛 追求品质 魅力时尚 受众分析 受众分析 30-45岁的时尚女性，喜欢社交网络； 拥有时尚的外表，同时具有优雅成熟的气质； 有自我主见，独立个性，追求潮流； 拥有稳定的高收入，追求时尚的品质生活。 追求愉悦护肤体验 渴望极致快乐享受 她们的特征 推广主题 “后” 因 爱 邂 嵌入品牌概念 加深记忆 情感召唤、寻求认同 使用代言人李英爱的谐音 推广形式 新闻稿 BBS 微信 微博 WHOO 360°全覆盖WHOO目标受众。 推广节奏 因爱邂“后” 双十一 主题 活动 推广形式 微博KOL：由媒体大号发起，真实达人及热门人气微博跟进 ‘李英爱’线下活动预热和直播，后期宣传 预热‘秘贴焕然新生精华液’进入中国3周年活动 ‘秘贴焕然新生精华液’进入中国3周年活动 周期 6月 微信KOL：由媒体大号发起，真实达人及热门人气订阅号跟进 7月 8月 9月 10月 11月 12月 圣诞节 突出活动，通过活动噱头刺激用户参与活动 此阶段为快速提高活动热度，通过传递活动、奖品福利等内容作为传播噱头，激发用户主动参与活动并加深用户对产品的印象。 点出福利，引导用户购买 此阶段以突出活动的福利性，通过传递活动的福利形式，引导用户参与活动，并最终实现购买。 集中爆发 持续升温 推广节奏 每月的活动分为两个阶段：集中爆发期以及持续升温期，通过微博KOL、微信KOL、新闻稿以及BBS的形式迅速炒热活动，并持续引导用户，从而带动销售。 03 04 01 02 热门人气大号 韩国大号 真实达人 全球时尚女性生活榜、热门时尚推荐榜 、时尚流行话题榜、女生小资生活、全球最热门收罗等。 韩国潮流速递、日韩潮流时尚志、韩国韩流头条新闻、Chic韩风、韩娱排行榜等。 昕薇、ELLE、YOKA时尚网、爱丽时尚网、悦己女性网等。 时尚模特杰杰、时尚小编Angel、米娜时尚撰稿人、时尚潮人安琪 、时尚芭莎麻豆等。 媒体大号 推广规划 微博、微信KOL类型 推广规划 微博、微信KOL发布demo 大号发起 小号跟进 #因爱邂“后”#每次逛街必须要去WHOO家看看，家里的瓶瓶罐罐也已经堆成山了。今天正好看到李英爱来做宣传，太巧啦！现场看李英爱的皮肤好水嫩Q弹哦~看来保养真的很重要~~忍不住又买了个套装回家~哈哈~ #因爱邂“后”#想知道皇后的秘诀是什么吗？韩国奢华护肤名品Whoo后邀您一起参与探索宫廷自生秘方，更有韩国影视天后李英爱现场为您揭开肌肤自生秘诀，为皇后美肌增添新生活力！快来现场与李英爱来一场亲密邂逅吧！ 推广规划 微博、微信KOL发布demo 大号发起 小号跟进 #因爱邂“后”#原来WHOO的秘贴焕然新生精华液进入中国已经3周年啦~还记得3年前国内有卖的时候，我兴冲冲的冲进店里去抢购呢~这三年坚持用WHOO，原本的肌肤问题都没有了，现在肌肤像婴儿般新生了一样的~ #因爱邂“后”#你还在苦等海外代购么？难道你不知道Whoo后秘贴焕然新生精华液进入中国已经3周年了么？它小小的一瓶便能便能唤起肌肤自我认知，深度挖掘并重塑肌肤自生能力，强化肌肤自身修护以及自身循环功效，令皇后们的肌肤恢复婴儿般新生状态。