行销管理推广知识.pptxVIP

行銷推廣管理知臨管理顧問公司 總經理：謝介人???拥有庞大的管理资料库學期課程目錄壹、行銷基本概念與推廣手法演化分析貳、透過品質、服務與價值來建立顧客的滿意度參、商品推廣銷售技巧肆、品牌推廣伍、通路推廣陸、情境推廣???拥有庞大的管理资料库壹、行銷基本概念與推廣手法演化分析一、行銷基本概念整合性行銷? 整合性行銷方程式? ?+?5P?+????＝整合性行銷? 學習目標? ：市場區隔、市場目標、市場定位? 5P?：商品、通路、促銷、價格、人員? ?：創新力、創造力???拥有庞大的管理资料库二、行銷基本概念—重點? S市場區隔：產品特性、消費習慣、地理區域或族群可明顯區隔者，才能做市場區隔。? ???????.臺灣民生品可能逐漸區分為兩塊(黑心和紅心)? T市場目標：選定或被選定? P市場定位：建立消費者認定的品牌、品質、族群等價值效果，而此價值效果需消費者願意改變消費習慣，才有意義。???拥有庞大的管理资料库? ?????????.?7-11?和?全家便利店三、行銷基本概念—5P重點商品：品牌、包裝、品質、機能、專業代表性通路：大吃小、新勝舊、多壓少促銷：將資訊傳給想買、能買的人價格：低價是最後一招人員：有限而且重要的專業服務???拥有庞大的管理资料库四、推廣手法演化分析人員販售 商品發表 口碑行銷商品推廣品牌推廣名人代言企業形象平面廣告 看板廣告電台廣告 電視媒體事件行銷公益廣告置