电商年货节策划方案.docx

电商年货节策划方案 电商年货节策划方案 电商年货节策划方案 篇一：xxx 首届网络年货节活动方案xxx 首届网络年货节活动方案 为落实省、市人民政府关于“稳增长、扩内需、促消费、惠民生”要求，顺应当前移动互联网等新一代信息技术快速发展，消费需求与消费结构不断变化升级的新形势，做好新常态下消费促进工作，市商务局、xxx 电视台、市电子商务协会决定联合举办“xxx 首届网络年货节”（以下简称“网络年货节”）。现制定活动实施方案如下： 一、活动宗旨 举办网络年货节是落实市政府大力推进电子商务应用， 创新消费促进方式的有益探索。线上线下互动是当前最具活 力的经济形态之一，成为促进消费的新途径和商贸流通创新 发展新亮点。举办网络年货节旨在通过搭建线上线下促销活 动平台，促进传统商贸零售企业、品牌企业与电子商务平台 企业优势互补，加强服务资源整合，利用移动互联网、大数 据等信息技术提升流通效率和服务质量，进一步拉动内需、 扩大消费，促进我市消费市场持续健康发展。同时，xxx 首届网络年货节也将实现 xxx 电商提档升级、特色农产品借网拓市、消费者享实惠共赢局面。 二、活动名称、主题 名称：xxx 首届网络年货节 主题：线上线下结合，促进节日消费三、活动时间 20XX 年 1 月 19 日-2 月 22 日。四、活动组织机构 主办单位：xxx 市商务局xxx 市电子商务协会 承办单位：xxx 电视台 协办单位：各县（市、区）商务主管部门，及各县电子 商务公司 五、活动方式及内容 （一）总体思路 依托xxx 电视台鲜城 xxx 网店及xxx 各网络电商平台优势和xxx 电视台、各大网站的媒体宣传优势，组织全市电商企业、品牌企业、零售企业进行线上与线下交易融合互动。 线上组织各参与企业优势商品货源，推出品牌日、品类日等 形式的促销活动，为广大城乡居民提供便捷实惠的消费新体 验；线下推出走进农村、走进社区等主题活动，推介特色电 商企业，推广 o2o 购物新方式。 （二）具体内容 1、本次活动坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益” 的原则，按照“统一主题、统一宣传、统一行动”的要求开 展，所有符合条件的电商企业、品牌企业、零售企业均可自 愿报名参加活动。 2、xxx 电视台鲜城 xxx 网店及 xxx 等平台为本次活动的合作平台，参与企业以免费入驻平台的方式展销自身优势商 品。 3、网络年货节线上促销活动由各参与企业按照活动安 排，结合 自身营销计划，提供优势商品货源，以品牌日、品类日 等主要促销方式，通过采取特价、秒杀、限时抢购、发放红 包等方式吸引消费、扩大销量。 4、网络年货节线下推出走进农村、走进社区等主题活动，邀请媒体走进农村、社区，推介本土特色电商企业，推 广o2o 购物新方式，体验移动购物的实惠和便捷。 六、工作步骤 （一）活动筹备阶段（1 月 18 日前） 1、活动策划及方案拟定。制订活动实施方案、线上营 销方案、线下推广方案、宣传工作方案等。 2、组织企业报名。由各县（市、区）商务主管部门组织本辖区电商企业、品牌企业、零售企业报名参加活动，收 集报名资料，确定参与企业名单，重点参与企业洽谈，制订 活动规则及参与企业要求，确认参与活动单品及数量，收集 商品资料等。 （二）活动实施阶段（1 月 19 日至 2 月 22 日） 1、前期宣传造势(1 月 18 日前)。由xxx 电视台联合驻渭各大媒体、网站、微信公众号、公交车移动电视等传统媒 体和新媒体，进行线下线上全方位、多渠道宣传推广，强力 打造活动声势，提升活动影响力。 2、活动启动(1 月 19 日)。 A 形式（在酒店多功能大厅举行）：由市商务局、市电子商务协会负责召开各县（市、区）商务主管部门，电商平台、品牌企业、零售 企业的负责人会议，听取筹备情况汇报，宣布首届网络 年货节正式启动。并邀请各媒体到现场对启动仪式进行报道 宣传。 b 形式（在城区广场和某商业中心大厅举行）：在城区广场和某商业中心大厅搭设舞台、主题背景以及为各参加电商 企业规划产品展示区进行平台推荐和商品展示。由市商务局 邀请市上领导和各电商企业到现场参加开幕式活动，同时开 幕仪式进行完后，由各参会企业拿出一定的奖品，由主持人 现场设置各种环节，和现场群众互动，对各电商平台进行推 荐，并引导市民在网上进行购置年货。 3、组织系列网上促销活动和线下体验活动（1 月 19 日 -2 月 22 日）。由各电商平台自行安排。 4、电视对网络年货节的全程宣传推广 A、以xxx 电商企业向全市人民联合大拜年的形式来宣传各电商平台和网络年货节活动，以县为单位，每个县推荐 几个企业，内容为30 秒，从活动开始到正月十五前，在xxx 电视台高频次播出。 b、每个县推荐 2－3 家电商企业带着产品走进演播室以直播的形式和市民进行互动