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网络广告基础知识 培训 Serving people a smarter Internet 基础知识目录 1、什么是网络广告 2、网络广告的发展历程 3、网络广告的主要形式 4、网络广告的效果评估和测定标准 5、网络广告的计费模式 6、网络广告的优势 7、网络广告与传统广告的比较 8、网络广告的策划过程 9、网络广告的专业术语 Serving people a smarter Internet 一、什么是网络广告 • 通俗的讲－－网络广告是指广告主付出一定的成 本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业 信息，并设置链接到某目的网页的过程。 • 专业解释－－它主要是指利用电子计算机联结而 形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的 电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播 的广告形式。 Serving people a smarter Internet 二、网络广告的发展历程 （一） 发展初期：这一时期是网络广告诞生之后经 历的最初阶段。其主要的网络广告提供商是 Prodigy公司。他们作为网络广告的拓荒者，做了 许多非常重要的工作。对于这种新奇的广告形 式，更多的广告商在其发展初期只是采取了观望 的态度，并没有大规模跟进。 Serving people a smarter Internet （二） 挫折时期：由于发展初期的一些问题，网络 广告缺乏有效的管理，于是一些广告商利用互