策划学广告策划.pptxVIP

会计学 1 策划学广告策划 广告策划即根据广告主的营销策划和广告目标，在市场调查研究的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的整体或某一方面的广告计划方案，然后予以实施并加以检验，从而为广告主的整体运营提供良好的服务。 其核心：制作出恰如其分的品牌或销售信息，使之能达到适合的受众，选择合理的时机和渠道传达信息，控制成本。 第1页/共42页 2、广告策划的特性 ☆统一性：最基本的原则，6个统一 ☆灵活性：留有调整余地和弹性 ☆可操作性：可采用“理念HIT法” ☆有效性：4个方面 ☆针对性：对广告对象的把握 第2页/共42页 第3页/共42页 本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。 第4页/共42页 ☆系列广告策划 又称整体广告策划，多用在品牌形象的整体塑造上，试图通过一系列的不同形式的广告战役，从而赢得品牌战场的全面胜利，达到“1+12”的品牌塑造效果。 以战“痘”的青春——《益生堂》为例  《益生堂》案例2000年在首届中国企业