康华制药新品牌命名建议书.pdfVIP

新品牌命名思路一 新品牌命名建议书 品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益 性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。 思路1. 人物命名 有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的 印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史 性人物，或英雄人物，或大文豪，或着名政治家，或着名军事家等；二是用传说中的人们最 命名建议一 崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中 有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形 成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗 拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。 主推方案：广 平 新品牌命名思路二 辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安 思路2. 效用命名 命名建议二 它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见 名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和 记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。 主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒 辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、 健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、 新品牌命名思路三 泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、 康宏 思路3. 祝福命名 这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优 良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、 正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。 命名建议三 主推方案：康和（COMHER）、康毅（CONI） 新品牌命名思路四 辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、 裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠 达 思路4. 数字命名 数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目 的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、3源美乳霜、三金、三株、505、999 胃 泰、三七血伤宁、云南绿A等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、 易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多， 不过，也要防止出现雷同现象。 命名建议四 新品牌命名思路五 主推方案：七 泰 辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维 思路5. 译音命 此外，还有译音命名如康泰克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、 命名建议五 西安杨森（XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌 的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指明是进口产品。不过，将外文汉译时要 注意简短、顺口、易读、易记。 主推方案：汉诺（HANO） 新品牌命名思路六 辅助方案：舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪 思路6. 传统命名 命名建议六 用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度， 如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。 主推方案：广济堂 新品牌命名思路七 辅助方案：玄道、广恩堂、广安堂、广生堂、 济生堂、泰安堂