中国铁路音乐曲库MV招商方案.ppt

. 目录 一、曲库简介 四、关于播放平台 二、关于选手 五、关 于 植 入 三、关于 M V 六、关 于 我 们 海量铁路媒体资源,广告传播优势不同凡响 广泛覆盖 无所不在的铁路传播网络,确保——中国的铁路通往 哪里,您的广告就可以去往哪里! 精准传播 受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分, 确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体! 深度影响 数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途,确保——广告 的高浏览率、准确记忆度,有效到达率近乎百分之百! 目前,在280列空调列 车及1038余次动车、 高铁上近100000个 液晶电视屏 覆盖全国大部分省、自治区、 直辖市500个经济活跃城市 每日影响250万人次 列车电视 车站大屏 全国有100多块彩色LED大屏 候车室有超过5000块车站屏幕 全国铁路共有火车站5752个,其中特等站51个、一等站209个、二等站313个、三等站826个、电气集中站5278个。 铁路系统闭路电视 98个铁路系统电视台,中国铁路电视台18个地方局电视台,中国铁路工程公司30个局电视台,中国铁路建筑公司30个局电视台,中国北车集团10个局电视台,中国南车集团10个局电视台,覆盖铁路员工人口超过1400万。 全国各省、市、地级电视台。 京沪高铁全线纵贯三大直辖市和四个省份。国内生产总值占全国的43.3%,是中国经济发展最活跃和最具潜力的地区,也是中国客货运输最繁忙、增长潜力巨大的交通走廊。作为京沪高铁全线通车的献礼片的赞助商无疑可以获得超值的回报,同时积极参与文化事业也增加了企业在社会效益方面的回馈。 动车电视媒体规模 中国高铁在国家政策的大力扶持下迅猛发展,列车电视是承载在其上的移动视频媒体,具有政策保障的同时自身还具有严格的播控保障机制。 中国列车电视受众是社会的中坚人群,权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查显示,乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和探亲人群,其中,商旅和旅游人群占到接近八成。 中坚受众 消费主流 大专以上学历占51%。 数据来源:新生代 近6成为商务出差,2成为旅游观光。 出差 旅游 探亲 其他 大本/大专 47% 研究生以上 4% 初中或以下 16% 高中/中专 33% 备注:一人出差有多种目的交叉的情况。 商务出差占六成 大专以上占半数 数据来源:新生代 45% 55% 如图一所示,高收入受众人群占整个列车电视受众的比例很高。月收入5000元以上的受众达到51.2%。 如图二所示,列车电视的受众绝大多数是家庭消费的决策者。在耐用消费品中接近80%受众是决策者或 主要决策者。这部分人群具有高消费能力,是各品牌家庭消费的主要消费者人群。

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