市场营销学的由来和发展知识讲解.pptxVIP

市场营销学电子教案 第二节ꢀ市场营销学的由来和发展 （Demo） 发展的六个阶段 • 萌芽时期（1900~1920年） • 功能研究时期（1921~1949年） • 正式形成时期（50年代） • 营销管理时期（60年代） • 营销扩展时期（70年代） • 战略营销时期（80年代后） 一、萌芽时期 • 市场及社会环境 • 理论研究 • 时代特点（局限性） 市场及社会环境 •美国国内市场基本上是供不应求的卖方市场 •企业主要精力集中在提高生产效率和增加生产 •少数有远见的企业主开始重视广告宣传和商品分配 •一些学者也着手从理论上研究营销问题 理论研究 关于营销分配的若干问题 • 阿切•肖 • 韦尔达、巴特勒 • 克罗西 威斯康星大学讲授《市场营销方法》 农产品市场营销 美国宾西法尼亚大学讲授 《产品市场营销》 时代特点 理论研究以传统经济学作为理论基础，基 本上以生产观念为导向，市场营销的主要 内容侧重于商品分配和广告术。 二、功能研究时期（1921~1949 年） • 著作与观点 – 《美国农产品营销》指出：市场营销制度的主要目的， 是使产品从种植者顺利地转移到使用者手中。 – 《市场营销原理》指出了营销的三大功能：交换（购 买和销售）、实体分配（运输和储存）、辅助功能 （金融、风险承担、市场情报沟通和标准化）。 • 阶段特点与局限 阶段特点与局限 企业奉行“推销观念”，出现不少不同