市场营销学原理讲解.pptxVIP

市场营销学 吉林大学经济学院教授 任俊生 博士 :0431-5168828(o): 7580 一、市场营销学的产生发展和 内容体系 （一）市场营销学的产生发展 （二）市场营销学的内容体系 1、总论： 营销概念与观念 营销过程与战略 2、市场机会分析： 规划 市场营销环境 行为 市场分类与购买 一、市场营销学的产生发展和 内容体系 市场细分与定位 市场信息与预测 3、 营销策略组合： 产品策略 价格策略 渠道策略 传播策略 4、营销管理： 营销计划 组织 控制 二、市场营销的基本概念 （一）市场 1、定义：企业产品的现实或潜在 购买者。 2、市场规模要素：人口、购买欲 望、现实购买力。 3、市场分类：消费者市场、生产 者市场、政府市场、中间商市场。 二、市场营销的基本概念 （二）市场营销定义 1、菲力浦 科特勒：个人和组织通过创造 和 交换产品价值满足其需要和欲望的社 会过程和管理过程。 2、相关概念：需要、欲望、需求 二、市场营销的基本概念 （三）如何理解营销概念含义： 1、营销主体包括： 企业、组织、个人 2、营销客体包括： 产品、 服务、 创意 、场 所 、信息、事件、 体验 、组织、 个人 、 资 产 、所有权 。 3、营销活动包括：市场调查、市场定位、 产 品开发、 定价、 分销、 传播、 服务等全过程。 二、市场营销基本概念 4、营销的出发点和中