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整合营销传播广告与其它营销手段协同 一、广告效益：广告目标与广告费用 评判广告的效益应与广告目标紧密相联系。企业的营销人员最关怀的是如何达成广告目标， 而企业财务预算却给广告目标的实现提出了限制条件。明显，广告目标和广告预确实是不可分割的两个部分，它们之间的矛盾性，使得广告决策最终成为企业最高决策层的经营决策。 1、边际原理 西方经济学中的边际效用递减规律告诉我们：最后投入的一个单位的广告费用所产生的效用总是小于前一个单位投入的效用。因此，广告投入的总效用一定有一个最高点，到达那个最高点以后，更多的广告投入也只能使广告总效用下降。美国的朗曼（Kenneth longman）于 1971