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效度分析与因子分析 第11章 效度分析 P124 效度即正确性 效度是指量表的测量能力，即量表的测量有效性估计 影响效度的因素 调查提纲的科学程度 调查程序选择是否得当 调查项目设计的合理性——最重要 调查方法的选择是否得当 效度分析 效度的分类 内容效度：量表内容的代表性 准则效度：依据量表所得预测值的有效性 结构效度：实验与理论之间的一致程度——最为重要——用KMO值来表示，该值越高，表明越适宜使用因子分析。通常小于0.5时，较不适宜进行因子分析。 SPSS操作步骤：P129 信度与效度的关系 P132 信度和效度是研究活动和结果具有科学价值和意义的保证。 信度：数据可信、一致、稳定 研究结果所显示的一致性、稳定程度，无论其过程是由谁操作、或进行多少次同样的操作，其结果总是非常一致的。 随机误差影响信度。 效度：数据有效、有用 度量的精确度与事物的实际值相比，是对精确度的评价。 对研究结果正确性的评价标准。 系统误差影响效度，即测量了与研究目的无关的变量所引起的误差。 信度与效度的关系 信度+ 效度+ 效度- 信度↑ 效度↓ 效度↑ 因子分析 P255 应用最为广泛的多元分析方法 将相关比较紧密的几个变量归在一类 每类为一个因子 每类因子必须是可以被命名的 可以通过碎石图来直观地观察出因子个数 在归类过程中可以剔除归类不好的变量后，进行再次的因子分析归类 因子分析 Analysis →Dimension Reduction降维分析→ Factor 1、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。 2、市场销售中最重要的字就是“问”。 3、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。**** 6、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。***** 7、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。*** 8、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。**** 因子分析 操作步骤：P129 在Factor Analysis下，将左侧所以量表题选入右侧的Variables 因子分析——描述选项 初始解 相关系数矩阵 因子分析——萃取/提取 显示 相关系数矩阵 特征值 非旋转因子解 碎石图 因子分析——转轴 方差最大正交旋转法 旋转解 因子分析——分数 Score 分数项默认 因子分析——选项 删除含有缺失值的个案 系数显示格式 系统按数值大小排列 不显示绝对值小于0.1的载荷系数，以突出因子载荷较大的变量 因子分析——输出——KMO结构效度 因子分析——输出——共同性 *