比价网营销调研实施计划书.pdfVIP

- - 比价网营销调研计划书 (一) 执行概要 本次研究的主题是大学生对于比价认知度的调查。此计划书包含的主要容包 括了此次研究的项目背景、研究目的和具体目标（目的以及具体的流程安排）、 研究设计（包括数据的来源以及抽样法）、数据收集（数据收集的法）、数据分析 （分析的主要变量以及分析法）、研究报告（调查报告的大致向）以及项目预算。 (二) 调研项目背景 2011 年7 月19 日，中国互联网络信息中心（NIC）发布第28 次“中国互联 网络发展状况统计报告。报告指出，截止2011 年6 月底，中国共有网民4.85 亿， 互联网普及率达到36.2%。 与此同时，电子商务近年来也有着飞速的发展。据中国电子商务研究中心 （CECRC）新数据显示，截止到2011 年6 月，中国电子商务市场交易额已达2.95 万亿，同比增长31%。其中，B2B 电子商务交易额达到2.6 万亿，同比增长26.8%， 整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%。 随着电子商务平台的繁荣，越来越多的消费者选择通过网络购物，但同时购 物多得越来越让人令人眼花缭乱，价格也不尽相同，甚至在同一购物平台同种商 品的价格也是千差万别。当消费者青睐于某些“老牌”的时候，品质、服务都能 得到相应的保障，此时，商品的价格差异则成为了购买决策的唯一指标。比价服 务就此应运而生，它能够为消费者的理性购买起到导航作用，同时也能在一定程 度上提升入驻比价商家的竞争意识，极大地给消费者带来实惠。 - -可修编- - - - (三) 研究目的和具体目标流程 大学生作为教育程度比较高，能熟练的运用网络，紧跟时代脚步并勇于接受 新兴事物的群体，在网络的使用程度上明显高于其它群体。因此，我们选择大学 生作为代表，针对近年来比价的发展情况，组织策划了本次大学生对于比价的认 知度调查。 本次调查，我们的目的在于： 1. 调查出大学生对比价的认知度； 2. 根据数据之间的联系，分析出不同变量因素对认知度的影响； 3. 根据调查分析结果分析比价的市场前景，这也是我们的最终目的。 从上述目的出发，我们的主要目标流程有： 1.小组进行讨论，对本次调研作出问题界定； 2.如期完成调查问卷的设计和修改工作； 3.在规定期间完成问卷的发放和收集； 4.将收集的问卷进行必要的有效性分析并筛选出有效问卷； 5.将信息录入系统进行分析，并完成调查报告。 (四) 研究设计 针对此次调查的向，我们将问卷的问题分为三个板块，以获得更加科学、全 面的数据，问卷板块安排如下： 1. 背景资料（被调查者的基本信息）； 2. 网购情况（大学生网购的基本情况，作为分析的基础）； 3. 比价的认知情况（针对比价的调查情况，作为分析的核心数据） - -可修编- - - - 由于本次调查的向是襄阳市大学生对于比价的认知度调查，总体为大学生， 考虑到调查的难度，且襄阳职业技术学院的学生基本可以代表襄阳市广大大学生 的基本特征，故仅在襄阳职业技术学院部进行调查，抽样设计如下： 1. 总体：襄阳职业技术学院在读大二至大三的学生。 2. 样本框：样本框容量设为300 人左右。 3. 抽样法：采取非概率抽样中的配额抽样类型。 (五) 数据收集 本次调查我们策划的数据收集案为填写问卷，问卷分为传统纸质问卷与网上 问卷的形式，总量为300 份左右，其中，纸质问卷预计数量在200 份左右，网上 电子问卷预计数量为100 份左右。 网上电子问卷的如下： 具体问卷详见附录。 (六) 数据分析 本小组在完成问卷后，将分配任务给个成员对问卷进行逐个的编码