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家具展览会策划方案 【篇一：家居展览会策划书】 2012 年中国徐州欧蓓莎家居展览会策划书 暨义卖慈善会 系别：经济贸易系 班级：国贸 101 姓名：焦梦婕学号： 0602101118 前言 近年来随着经济发展的走高，人们的可支配消费能力也越来越强， 在房产业迅猛发展的背后，做为安居置业的内容之一的家具业，在 近年也被看好，家具产业前景广阔。家具行业有必要联盟展销，以 全新的理念为广大的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的 最佳 平台。 为了迅速提高淮安人居环境水平，提高家具行业的形象，促进优化 家具行业的发展，特举办首届徐州家具展览会。本展会以徐州会展 中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导徐州市民对专 业家具的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家具装饰黄 金潮， 从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象， 促进徐州经济发展。 目录 前言 调查分析 目标战略 时间、地点 组织机构 创意说明 参展范围 会展活动日程安排 特色活动 媒介策略 活动计划 经费预算 效果评估 一：调查分析 调查研究是谋事之基，成事之道。 “没有调查就没有发言权，没有调 查就没有决策权 ”，本次调研的目的旨在进一步为徐州建材家居装饰 市场的商业定位寻求科学的市场依据，从微观入手，多角度、多视 野评估分析和探索徐州市区家居建材的商业业态特征，对徐州建材 家居（具）装饰市场的个性形象包装及特定功能定位作好前期的基 础分析和科学预测。了解 2012 徐州市区建材家居市场的布局和状态， 规模体量，品牌投放，建材家居品类，信息搜集筛选整合，掌握第 一手资料，通过边调查边学习，有助于我们提高对徐州市建材家居 行业的整体认知水平。 徐州家居建材市场的基本情况 徐州市的家居建材市场蓬勃发展于上世纪九十年代（以升辉、新世 纪为代表）。在市委、市政府 “建设大市场、搞活大流通、发展大贸 易 ”和 “市场兴城、流通富市 ”的战略方针指引下，得以较快地发展和 壮大。目前已涌现出一批在淮海经济区乃至全国较有影响的综合型 和专业型的建材家居市场。各类市场在市场经济条件下发展迅速， 有较强影响力和辐射力，对服务生产、方便生活、带动就业、繁荣 全市经济发挥了极其重要的作用。 2009 年，专业市场建设实现新的整合发展和突破。总投资 4.5 亿元、 建筑面积 17 万平方米，全市当年建筑面积最大、投资额最高的商贸 服务业项目 —— 红星三期和北区规模最大的灯饰市场 —— （现夜 舟灯饰广场）原金源灯具广场建成开业；建筑面积 5 万平方米的香 港德客乐环保家居广场和建筑面积 2 万平方米的华隆家具城二期开 工建设，红星家具家居市场经营面积达到 35 万平方米，八里家具家 居市场带经营总面积突破 50 万平方米，淮海经济区建材家居市场第 一品牌优势日益凸显。 2011 年，随着欧蓓莎国际商城的进驻徐州， 2011 年 6 月 19 日，欧 蓓莎国际商城营销中心正式开放，开放当日 12 点咨询客户已超过 1000 余组； 2011 年 7 月 11 日欧蓓莎国际商城盛大开工，现场人气 空前火爆，数千客户热烈追捧。 欧蓓莎国际商城总投资 50 亿元，一座集 “产品交易、展览、物流仓 储、商务办公、产业服务 ”等服务功能于一体，涵盖 “高端写字楼、 星级宾馆、高档公寓、餐饮娱乐