品牌评价的必要性和申报流程.pdfVIP

宣贯中国第一部企业品牌评价国家标准 企业参与品牌星级评价的必要性和申报流程 由中国商业联合会牵头起草并归口的我国第一部关于企业 品牌评价的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》 （国标号：GB/T27925-2011）已由国家质检总局、国家标准委 于2011年 12月30 日颁布， 2012年2月 1 日实施。这标志 着我国企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威标准 作指导，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。 该部标准的核心内容是评价指标和分值部分，由“能力、品 质、声誉、企业文化、影响”五个一级指标组成组成，内含十七 个二级指标，五十二个三级指标，总共1000分。 该部国家标准填补了相关标准已涉及到的许多空白点，重点 强调企业在品牌建设活动中，要突出服务质量（120 分），社会 责任（100分），诚信（60分），企业文化（150分）。 一、 开展企业品牌评价工作的必要性与重要性 1、企业品牌评价是国家大政方针的要求。 国家已将品牌战略确定为国家发展战略。十一届三次全国人 大会议上，温家宝总理在政府工作报告中明确提出了“引导企业 以品牌、标准、服务和效益为重点，健全质量管理体系，强化社 会责任。” 2011 年