中草集养生美容馆广告策划案.docxVIP

中草集养生美容馆 广 告 策 划 案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1．前言 1 2．市场分析 2 P政治法律环境因素 2 E经济环境因素 3 S社会文化环境因素 4 T科技环境因素 5 3．企业分析 6 3．1企业现状 6 3.2 消费者分析 7 3.3 竞争对手分析 7 4．产品分析 8 4.1 面膜 8 4.2 保湿菁华水 8 5.销售分析 10 5.1销售对象 10 5.2零售店战略 11 6．企业营销战略 13 6．1优势 13 6.1.1特点鲜明 13 6.1.2外观朴素 13 6.1.3效果明显 14 6.2劣势 14 6.2.1知名度不够 14 6.2.2产品相对单一 14 6.3机会 14 6.3.1?专攻中高档产品 14 6.3.2?增加广告的投入 15 6.3.3??促销活动 15 6.4威胁 15 6.4.1竞争激烈 15 6.4.2可复制性强 16 6.4.3其它护肤品的知名度高 16 7.广告战略 17 7.1广告时间 17 7.2广告的目的 17 7.3广告的内容 17 7.4内容活动安排： 18 7.5具体按活动细节 18 8.广告媒体战略 20 8.1.广告媒体分析 20 8.2.广告媒体选择 20 9．广告预算分配 21 9.1.广告预算分配方案： 21 9.2.广告预算： 22 10.广告效果评估 26 10.1校园内的评估 26 10.2居民小区内评估 27 10.3门店周边街道内的评估 27 11.总结 27 第 PAGE 26页 1．前言 一个以传承中草药护肤为己任，一个决心为东方女性打造自己的美丽传奇的团队，在一段艰难而漫长的跋涉之后，终于如愿以偿。2021年8月，历时十年，中草集这一带着古老意蕴的商标在国家商标总局正式注册成功。梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出。十年的风雨征程，十年的躬耕不辍，十年的孜孜不倦，广州中草集化妆品迎来了一次质的飞跃，一个崭新的生命诞生了。2021年5月20日，中草集首次揭开神秘的面纱，推出12个品种。2021年9月为止，中草集前后共推出了近50款产品，涵盖祛痘、美白、补水、面膜等9大护肤系列。短短几个月，这个品牌开始崭露头角，偶露峥嵘，从烈日炎炎的盛夏到硕果累累的金秋，中草集化妆品在十年的沉默之后，以惊艳的绝世之姿出现在世人面前，推出了整整十年经验积累下的研究硕果“三花”、“五参”、“七白”、“九草”系列。她开创首家在中国具有完整意义上的以数字命名演绎千年中医经典的护肤品牌，其品名分别已向国家商标总局申请商品保护。 截止2021年10月份，中草集在全国十几省出现了中草集专卖店，分别在广州、深圳、北京、青岛、成都、郑州、南宁、潍坊、温州、乌鲁木齐、呼和浩特等各大城市，已有很多家中草集专卖店成立。广州中草集化妆品公司对未来充满自信，向您发出一个最诚挚的邀请，愿您的慧眼能洞察未来，选择与中草集同行，共同发展，见证辉煌！ 2．市场分析 P政治法律环境因素 长期以来，我国关于日化产品的法律法规一直在经历一个由不完善到不断完 善的过程。2021年，我国继续完善了日化行业法律法规，对于准入的日化产制定了更加严格和全面的化学物质的含量标准，对磷和胺等日化产品中重要化学类原料实施了更加细化和严格的含量控制，一经发现含量超出国家规定的标准则不予市场准入，已上市的产品一经查出含量超标的问题，则强制撤出市场，生产企业将受到法律制裁。这一系列的法律法规将进一步确保日化行业的健康发展，淘汰质量低下、设备落后和不遵守该行业法律法规的企业，为其他有更大发展潜力的企业提供机会，提升整体行业的产品的质量和竞争力。 E经济环境因素 目前，国内日化企业大部分呈上升发展趋势。随着网络营销渠道的快速发展， 各大中小型新兴日化企业如雨后春笋般崛起并快速发展，大大推动了国内日 化行业经济的发展和进步。与此同时，对于国内老牌日化企业，不仅是新兴 日化企业，逐渐进入中国市场的国际日化企业也为此带来了威胁；为了让企 业可持续向上发展，国内老牌日化企业一来继续发展自己原本的特色，加快 科学研发，尤其是“植物系”的日化产品在国内外均有良好的销售业绩；二 来则是对产品进行创新，不断推出新产品，扩大销售市场。近几年，日化企 业不仅在国内取得了良好的发展，以“植物系”产品的国内品牌产品更不断 进军国际市场，大大推动了日化行业经济的发展。从动态来看，华东、华北、 东北等几个主要主营地区的营业量都较