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2015 在线广告文案投放行业都有啥新趋势？ 据法国在线广告投放公司 Criteo 透露，在发达国家，移动设备上的交易将占到电子商务交易事务的 50%多。 Criteo 是一家效果广告(performance advertising) 技术公司，这一技术又被称为动态重新定向。该公司与在线零售商合作， 实时的向访问过相关网站的消费者展示有针对性的广告，其服务适用于 PC，笔记本电脑，智能手机， 平板及应用，还能跨平台。 效果广告是一个比较新的词，它的原理如下： 设有这样一位消费者， 他在 Expedia 这样的网站浏览旅游项目， 寻找一间外地酒店， 但离开网站时并没有进行预订。 他可能会再浏览一个完全不同的网站，但 随后广告会展示在他眼前， 向他推荐刚才查看过的酒店， 并同时推荐其他相同地点相同价位的酒店。 通过预测及推荐引擎， 效果广告系统会提醒消费者他之前浏览过 的内容。点击不相关网站上的效果广告后， 消费者会被重新导向旅游网站，然后完成酒店预订。 这样看起来，网上的广告就像“跟着”你一样。 之前提到的数据就来自 Criteo 最近发布的 2015 年电子商务行业展望年度报告，其中分析了对在线广告投放行业会产生重大影响的七大主 要趋势，这些洞见也是从数十亿在线交易数据中提取出来的。 2014 年在线交易中来自移动的部分有稳定增长，而今年，移动设备上的交易将占到全球电子商务交易量的 40%，在发达国家市场这一比例将超过 50%。 在 2015 年，随着更加精确的匹配技术的发展， 跨设备广告的复杂性将会消减。跨设备广告将成为一大焦点，因为 58%的零售客户和广告代理都认为，这一技术对他们 2015 年的移动营销战略至关重要。使用跨平台广告技术， 零售商能区分现有用户和新用户， 在多个平台上分析用户购物行为。 程序化购买 (programmatic buying) 将带动原生广告的迅速发展， 因此原生广告投放较以前将容易很多。 另外，发行商也能收取更高的 CMPs每( 千人成本 ) ，因为原生广告的效果比 IAB( 互动广告局 ) 的标准 广告单元要好，特别是在移动领域。 2015 年，对实体店来说，电子商务将成为生死攸关的事。因为越来越多的消费者会选择先在网上搜索心仪产品，再到实体店购买 ; 或在实体店看到心仪产品后，回家在网上购买。 零售商将极为看重应用上的重新参与度。因为 42%的零售客户和