欧陆食品公司教学文案.pdfVIP

精品文档 欧陆食品公司（EUROLAND FOODS S.A.） 2001年1月初，欧陆食品公司（EUROLAND FOODS S.A.）的高级管理委员会召开会议制定本 年度公司的资本预算。有11个总计耗资3.16亿欧元的主要项目需要考虑。不幸的是，董事会已 经对资本支出做出了 1.2亿欧元的限制。这个规模的投资已经反映了公司现有资产规模 (9.65 亿欧元)的主要增长。因此，公司高管面临着在这一系列项目中分配资金的挑战，这些项目包 含了：新产品开发、并购、市场扩张、效率提升、安全和污染控制。 公司 欧陆食品公司的总部位于比利时布鲁塞尔，是一个生产高品质冰淇淋、酸奶、瓶装水和果 汁等食品的跨国公司。其产品销往斯堪的纳维亚、英国、比利时、荷兰、卢森堡、德国西部及 法国北部。 (见图表3：公司的市场分布图)。 1924年，比利时人提奥·韦尔丁建立该公司作为他的乳制品生意的一个分支。他对产品开 发的敏锐嗅觉和精明的市场营销使公司业绩稳步增长。公司于1979年开始上市，到1993年，已 在伦敦、法兰克福和布鲁塞尔的交易所上市。2000年，欧陆食品公司的销售额达到16亿欧元。 冰淇淋销售额占该公司总收入的60%，1982年推出的酸奶占约20%，剩下的20%的销售由瓶 装水和果汁平分。欧陆食品的主打品牌名为“罗